7月手游海外买量报告：与美日韩四分天下，投放仍钟情SLG游戏
7月手游海外买量报告：与美日韩四分天下，投放仍钟情SLG游戏
游龙网络｜行业风向标 第80期
由于国内游戏大厂占据大量市场份额，中小厂商生存空间被挤压，国产手游一度经历"被迫"出海，历经长时间的发展，如今国产手游已在世界舞台上占有一席之地，与日本、美国、韩国在游戏收入上四分天下。
除了游戏质量、当地文化等因素，游戏买量也是成功的关键之一。
近日，App Growing Global发布了《2020年7月份手游海外买量市场分析》。报告显示，7月份手游广告中，休闲游戏买量占据大盘三分之一，较上月略微下滑；策略、角色扮演游戏环比6月则分别上涨2.6%和1.1%。
从地区来看，美国地区7月投放占比较6月有所下滑，仅有12.5%；英国、加拿大、澳大利亚7月份广告占比则均有不同程度增长。
从广告形式上来看，信息流广告占比大，超过7成，其次是激励视频和插屏广告。
从素材形式上来，7月视频素材较6月下降7%，大部分都投放在信息流广告中。网页素材从6月的6.5%上涨至7月的14.7%，主要以banner类广告形式为主。
在投放策略上，各大厂商也有不同的策略。报告显示，根据手游推广热门榜TOP20，《黑道风云》7月位列榜单第一，在全球投放达到近2000套广告数量，也在多国分类畅销榜排行前五。第二名是自2016年发行至今仍然持续热投的RPG游戏《Hero War》。排在前五名的另外三款游戏分别是：两款末日游戏《Dawn Crisis: Survivors》和《Mission: Zombies Removal-offline shooting》，三消装饰游戏《Matchington Mansion》。
手游推广上升榜TOP20中，《少年三国志2新马版》7月热投新马地区，位列上升榜第一。乙女向游戏《イケメン戦国◆時をかける恋 人気女性向け乙女・恋愛ゲーム》上升榜排名第二。《剑与远征》紧接第三。其余上榜游戏多为休闲益智类。
在App Growing的报告中，我们还得知，海外发行商多以休闲类游戏进行买量投放，而国内厂商更钟情于SLG、RPG游戏。
就目前形势看来，国产手游出海在未来一定时间内仍然是趋势，国内厂商买量策略也趋于成熟，未来要在国产手游方面获得更大收益，也只是时间问题。
数据来源：App Annie、App Growing
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