介绍：“刘亦菲居然代言了游戏！”——这是我今天听到最多的一句话。话题中心的另一位主角是探玩游戏发行的《热血合击》。
iOS端于5月中旬上线，首日上线iOS免费榜TOP1，并获得多个渠道重点推荐位。时隔一个多月，《热血合击》正式曝光代言人，并展开一系列营销活动——这与往常的营销节奏大相径庭。
考虑到《热血合击》背后的厂商贪玩游戏，深谙营销，制作了“如果是兄弟就来杀我”“我我是炸炸灰”；去年，一改玩游戏的营销思路，为《原始传奇》拍摄了电影级的TVC，成功出圈，刷新了大众对传奇游戏广告的固有认知，不得不采取这种反套路的营销方式《热血合击》的好奇。
贪玩游戏的葫芦里卖的是什么药？《热血合击》用了什么样的营销方式和思路，效果如何？
代言人思路一变，全网媒体曝光
早在7月2日官宣刘亦菲代言之前，《热血合击》就已经提前制造悬念，开启预热活动：6月21日起，连续三天每天发布3张悬疑代言人海报——古风童话，以及“王语嫣”“赵灵儿”“小龙女”三个经典角色的名字。
6月底，悬疑海报终于释出。气氛和质感与前面三张完全不同。兵临城下，战火纷飞，飒爽的女主背刀而立，甚至给人一种SLG的紧张刺激感。
7月2日，悬念揭晓，官宣刘亦菲为首位代言人，并发布首支TVC。刘亦菲一人分饰两角，身着黑纱长裙和黑金铠甲，双手触碰，两“妃”齐发，号召玩家集结，英雄重逢，征战沙场，赴汤蹈火一起约定。
久未露面的飒爽“仙女姐姐”对你说“选我做你的英雄”。恐怕没有人能抗拒这一邀请。而且，得益于刘亦菲家喻户晓的知名度，以及“刘亦菲”三个角色所代表的情怀和影响力，已经让玩家沉迷其中的“双厨销魂”，艺人粉丝热情下载，路人——通过点击下载......这一切很有可能发生。
热血合打手游
享受聚光灯下的闪耀绽放，也喜欢游戏世界里奔跑热血的快乐，热血是唯一的通行证#来做刘伊菲的合打阿英雄#，与她联手！
在2020巨创盛典上，贪玩游戏品牌业务负责人刘洋曾分享，他们每年邀请代言人的费用仅占贪玩游戏年度预算的0.4%-0.6%。还将采用自制3D广告、KOL合作、素人短剧等营销方式。
《热血合击》的营销活动很好地贯彻了他的说法——6月29日，头部KOL马独功在B站节目中暗示即将与刘亦菲合作。
马独功特点鲜明和圈子里的影响力。当不同领域的文化发生碰撞时，会产生许多意想不到的惊喜。其家喻户晓的“刘亦菲粉”人设，无形中也能为这次合作增添不少话题和乐趣。7月2日，马杜公采访刘亦菲的视频在全网媒体曝光，并成功广泛传播，形成跨圈传播。
