从以上的营销方式，你大概已经尝到了贪心游戏的一些创新。以往，他们请来的代言人大多是港台老牌男星。硬汉形象深入人心。宣传短片魔幻洗脑，非常契合传奇游戏本身和IP受众。
不过从去年《原始传奇》开始，娜扎和张天爱两位女明星相继官宣代言人，广告中舍弃了经典传奇IP符号，而“老炮手”冯小刚，受邀参与拍摄有质感的TVC。提升“复古”和“高品质”的品牌基调。
在刘洋看来，这方面是基于他们对用户数据的洞察——“很多传奇玩家玩传奇都是抱着玩休闲游戏的心态”，而核心付费用户与某款休闲游戏用户的重合度为高达47%。另一方面，正是出于他们的转型欲望——“我要先跳出来成长”，所以要差异化市场，推出女性代言人。
《热血合击》邀请刘亦菲担任代言人，显然也是有类似的想法。不过有意思的是，这次他们又对玩法进行了迭代，而且是在上线一个多月后才官宣的。如果放在其他厂商身上，你可能会猜测是不是资源匮乏，是不是发行能力差，但当主角是贪玩游戏的“营销老手”时，我只想到两种可能：
- 他们对IP粉丝感兴趣，对产品质量充满信心，即使前期不需要大范围宣传，依然能取得亮眼的效果。
- 上线一个多月，他们对玩家画像和喜好已经有了充分的了解。选择刘亦菲作为代言人，是市场、用户、品牌综合考虑后的最好结果。
所以你会看到，在新代言理念、KOL合作和多年经验的加持下，截至发稿，微博平台刘亦菲代言《热血合击》，相关话题阅读量已超700万；抖音平台#来做刘亦菲的合打英雄#话题挑战，用户踊跃参与，总播放量超1700万。
全面更新线下玩法，触达更多用户圈
代言人是以往贪吃游戏最常见也是最好的套路。不过据刘洋分享，他们邀请的40位代言人中，有32位没有达到预期。“代言人只能是锦上添花，不能孤注一掷。”
因此，《热血合击》虽然邀请了刘亦菲，并以“群雄再聚，热血同行，我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题进行宣传，但还是开辟了线下渠道，并且配合体积更大、规模更大、穿透力更强的方法，实现更大范围的破圈。
贪心游戏的线下渠道推广主要追求品牌效应。《原始传奇》期间，他们在CJ时期的上海外滩架起了无人机表演，独家与分众传媒合作布局电梯广告，都是品牌优先的动作：
前者希望向大众——尤其是业内同行——传递贪心游戏和《原始传奇》的信息，让大家感知他们对品牌的用心。后者侧重于在圈子里传播《原始传奇》的品牌关键词“复古”，而没有过多考虑用户转化。
本游戏线下渠道玩法全面升级。除了尚未上线的全国分众电梯广告外，从全国数百个户外商场、高铁站广告中也能看到它的身影。《热血合击》风采。多场景、地毯式、高渗透的推广，虽然用户转化率无法立即知晓，但《热血合击》乃至贪心的游戏品牌在大众心中的分量会越来越大，最终实现传统电视广告在他们眼中的效果：“每天轮播的洗衣液广告不会让你马上下单，而是当你走进超市需要购买时，广告会巧妙地提示你去取一个瓶子。”紧跟行业热点，刘亦菲广告短片特辑发布，今日亮相最火线下营销渠道——成都太古里3D大屏，并以“谁来开店”为话题制造话题传奇之门”，吸引路人驻足观看，同时营造粉丝效应，将话题发酵到极致。♬7月6日，贪玩游戏还将在杭州钱江新城打造灯光秀，向杭州市民和无数网络网友展示品牌魅力。
