文娱商业观察
文/夏木
网络文学行业竞争迎来新变局。
就在昨天（10月28日），爱企查信息显示，上海七猫文化传媒有限公司（后文简称“七猫”）正式收购北京幻想纵横网络技术有限公司（以下简称 “纵横文学”），持有98%的股份。这意味着七猫与纵横文学官宣联姻，对行业来说绝对是大事件。
前者是免费阅读行业的领头羊，后者曾经与阅文、书旗并称“国内在线阅读三大平台”，两个重量级的选手突然官宣合并，内容互通、渠道互融和竞争效率的提升，让巨头扎堆的网络文学行业竞争更显激烈。
与此同时文娱商业观察注意到，伴随着七猫并购纵横文学，百度进一步增持七猫股份至51%，意味百度在网络文学领域的发展逻辑清晰展现：不断加码，以增强自己大文娱领域的内容生态护城河。
百度为什么要推动七猫和纵横文学的并购，为什么愿意长期、持续、重点投入到大文娱领域？与腾讯、阿里等巨头文娱布局又有哪些不同？
百度加码网络文学产业
七猫并购纵横将成第二个阅文？
当下的网络文学正在跨入新时代。
一方面免费阅读兴起，七猫小说、番茄小说、米读小说和连尚文学异军突起，激烈冲击着阅文、书旗小说等传统的在线阅读平台，网络文学产业的发展逻辑已经从付费模式走向了免费+付费的双格局并行时代。
另一方面巨头扎堆入局，引发生态系统竞争。字节跳动全力扶持番茄小说；而腾讯和百度也加入到这场升级战中，其中腾讯和百度联手9亿元投资中文在线，抢占数字内容版权的制高点，同样构筑了各自的网络文学生态。
图源：QuestMobile数据库
这样的竞争变局下，百度推动七猫和纵横文学的融合就十分可以理解。
原本便同属于百度控股的两大平台，七猫在渠道分发方面更擅长，短短4年时间里用户规模已达到3.5亿，成长为国内领先的在线阅读平台；而纵横文学成立13年，在创作者体系搭建，内容生产方面更擅长，这样两个互补的平台合并，实际上是内容生产-分发闭环的构建，提高了产业效率。
加上百度自身的生态和流量优势，文娱商业观察发现百度推动两者的合并，很明显是朝着阅文集团的路径去发展，意在打造“下一个阅文集团”。这样的战略规划和实际行动，彰显了百度在网络文学赛道长期投入的决心与魄力。
其实早在并购之前，百度就有意撮合两家合作。比如去年网文大会中，百度小说、掌阅、纵横文学、七猫免费小说四家网络文学头部企业强强联手，深度联合，打造了百度AI阅读主题公园。
如今并购落地，从版权到创作者，再到平台和用户，七猫、纵横文学、中文在线和百度旗下的百度阅读，百度已经构建了网络文学产业生态中内容生产-分发-消费的完整闭环，凸显了自身在这一领域的竞争优势。
根据《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.60亿人，这其中百度已经成为绕不开的中坚力量，助推网络文学行业持续发展繁荣。
加速投入
百度大文娱底色如何？
七猫并购纵横文学，是网络文学战局的新变量，也是百度大文娱战略中的重要一环。
在目前的大文娱领域，已经不再是单纯的单项目竞争，而是进入到生态化发展的新阶段，需要打通剧集、电影、综艺、音乐、短视频等多种内容形式，依靠矩阵式的力量融合发展，才能不断满足用户的内容需求。
这也是百度、阿里、腾讯和字节等互联网企业不断投入大文娱行业的原因，他们需要不断创新、整合才能扩大文娱行业边界，带来用户的新体验、产业价值的新增量。
