文丨快消君
昨日，以“妳好，新生”为主题的海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行。会上，高端牛奶粉品牌海普诺凯1897不仅在品牌形象、品牌理念上迎来了升级，还创新性推出“Pro妈妈成就计划”以及公益计划，从多个维度打造新的战略体系。
“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’、陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”对此本次战略升级的初衷，澳优董事长颜卫彬表示。
他认为，随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。而从“你好”，到“妳好”，体现了海普诺凯1897从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌。
当然，颜卫彬也强调，虽然战略定位在变，但不变的是科学配方和百年品质。
据了解，海普诺凯1897源自荷兰百年乳企，也是中荷乳业合作发展的典范之一。目前，在中国市场海普诺凯1897已经拥有了多样化的产品组合，旗下包括海普诺凯1897荷致、萃护、悠蓝、喜致、未来版、儿童奶粉、妈妈奶粉、稚舒无乳糖特配奶粉等多个产品，覆盖从孕产到婴幼儿成长各阶段生命周期。
对于此次品牌升级，荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel表示，海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。
值得注意的是，当天会上，海普诺凯1897还宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。海普诺凯1897表示，期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。
为了将新“女性生活方式品牌”这一品牌定位落到实处，真正赋能Pro妈妈成长，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。此外，海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过“出发吧，妈妈”“闪耀吧，妈妈”等品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。
海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示：“作为母婴品牌，海普诺凯1897看到了妈妈的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”
发布会上，海普诺凯1897还宣布全面开启“新生力量公益计划”。据了解，该公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题。
