截图为完美日记融资列表，来源于企查查
截图为喜茶融资列表，来源于企查查
截图为元气森林融资列表，来源于企查查
新消费时代出现后，面对人们消费需求的变化，一众新消费品牌在接受美元基金的资金后，商业打法更为“系统化”。对于一众要成长为下一个旺旺、可口可乐、欧莱雅的新品牌们，美元基金入驻后，要求拉高经营数据，重营销、轻产品，高投入后快速扩张，跑出短暂的盈利数据后，迅速上市。
将完美日记的打法复制到其他企业上，快速催熟上市，为一众消费品如今“完美日记式结局”，埋下了伏笔。
4年前躲过电商风口的名创优品，却没有躲过新消费。2017年，人们不再去这家日系十元店购买小商品，转而被精致且有品位的新消费品牌吸引了。对于努力、天赋，有限的时代机遇，显得弥足珍贵。当性价比时代过去后，名创优品便开始了艰难转型路。
那年，叶国富在内部会议上提出“百国千亿万店”计划，截至2019年，名创优品要在100个国家开设1万家门店，其中包括7000家海外门店，年营收达到1000亿人民币。正值消费时代更替之时，此想法并未顺利实现。2019年，叶国富将计划调整到2022年，仍未实现。
在面对《晚点》采访时，名创优品前员工回顾出海，认为名创优品出海策略太过于激进。另外，多数线下店开城都会先把某个城市打透，再进入下一座城市扩张。名创优品打法过于分散，不同国家地区消费喜好截然不同，例如东南亚年轻女性更喜欢色泽艳丽的彩妆，诸如此类的的情况，需要团队进行详细的市场调研。贸然进入，大程度无望而归。
那时的他们还不知道，这条路很难带名创优品走出去。
新消费可以看做是双创时代的产物。青年才俊们找准自己的赛道后，毅然下场一展拳脚。双创时代后几个月，ofo成立，2015年6月投入运营。这家年轻的公司自创立后，备受创投圈关注。
三年融资超21亿美元，搬过四次家，自第一次的理想大厦后，ofo便开始了浮萍般的命运。直到2019年1月退不出押金，在北京海淀区互联网金融中心5楼。站在玻璃门外能看到大厅内地上散落的A4纸“ofo，还钱”，边上卷起来的铺盖，暗示着最近晚上喧闹的大厅。
2018年，ofo正式谢幕。在创投圈留下一个关于共享经济的好故事。
商业世界永远在无穷的迭代、轮回，周而复始。
03
到了第七个年头，名创优品选择拥抱时代的变化，调整自己。
当年的愣头青，阿富，也怕老了。他逐渐喜欢潮牌。
2019年，名创优品在广州漫威黑金店在天河游戏城开业，据说，每天排队的队伍很长。叶国富当时确认了做“兴趣”这件事。
2020年1月，名创优品母公司赛曼集团推出美妆集合店“WOW COLOUR”；2月份，叶国富正式提出“兴趣电商”；10月，会员制饰品集合店“ACC超级饰”成立了；12月，潮玩集合店TOP TOY成立，年开店数量达到89家。
就在这一年10月15日，名创优品登陆纽交所，开盘价24.4美元/股，总市值达到75.29亿美元，被誉为“中国版无印良品”。而后两年内，该公司自股价自至高点的37美元/股后，一路断崖式下跌，直到7月20日，报收7.25美元/股。市值缩水94亿美元，5倍差距。
名创优品在纽交所的日子也不好过。这与美国资本环境、名创优品自身问题相关。先看外部环境，2020年，爱奇艺、跟谁学、瑞幸接连遭做空，炒作概念、财报注水……是国际资本市场对中国企业的第一印象。
就在7月26日，做空机构杀人鲸针对名创优品门店经营情况、收入及利益输送，发布一则做空报告。次日，名创优品回应称，该报告毫无依据，且包含有关本公司资料之误导性结论及诠释。
截至目前，名创优品在美股股价上涨3.71%，报收5.87美元/股。
美东时间2022年6月30日，在美股上市不足两年的名创优品以双重上市的形式，登陆港股市场，7月13日开盘价位13.2港元/股，跌破发行价的13.8港元/股。截至单日收盘，下跌3%，次日再跌2.69%。目前（7月20日）报收14.32港元/股。
资本市场的态度，显而易见。这与名创有新自身弊病有关。叶国富2017年提出的“百国千城万店”战略，从名创优品《招股书》看到，该公司在三个财政报告期内，营收分别为93.95亿元，89.79亿元和90.72亿元。离千万级营收，尚有一段距离，计划折戟。
