为了提振资本市场信心，叶国富在2021年2月推出“X-战略”，要孵化更多子品牌，尝试细分领域，例如口罩店。不过，均未跑出来。
这一年消费风向再次变了。消费者们经过新消费风口后，加上疫情影响，有一定资金压力，开始选择性价比高、有调性且与消费者有更多沟通的品牌。2021年初，喜茶和奈雪的茶推出低价产品，加上前段时间钟薛高事件，公众对高价雪糕的抨击，可以感受到公众对品牌的要求已然发生了变化。
即便消费市场低价化，风水仍没有转到名创优品。在人们认知中，名创优品是9.9商品集合点。当年出来的拼多多已成为义乌小商品代名词，还有淘特的压力，包括抖音已养成消费者购买9.9商品的消费习惯，微博上不时看到钟爱抖音9.9商品的网友，“shai晒9.9好物”。
名创优品产品同质化严重，没有护城河，自有市场遭到严重挤压。除此之外，供应链价格上涨、盈利能力堪忧，作为低价品牌，名创优品不能提高价格，内忧外患，只能不断向外延伸。企图跟上时代。
还不止在消费者心中失宠，名创优品正在被资本市场抛弃。2018年10月，腾讯和高瓴资本联手投资名创优品10亿元战略融资，高瓴方面出资4.9亿元。2021年三季度，高瓴资本减持了名创优品540万股，按照2021年9月30日收盘价15.42美元/股计算，高瓴资本套现8326.8万美元，按照实时汇率计算为5.6亿人民币。
美元基金开始撤场，在离开名创优品，也在离开中国市场。据《投中》公布一组数据，2022年一季度，中国股权投资同比下降27.5%，披露投资同比下降47.1%。多年来，美元基金投资打法如出一辙，选定项目后投资，花钱做营销、扩张、跑数据，在三四年内迅速在美股上市。
眼下，中概股日子难过了。国内消费环境也在趋于理性，割韭菜难度加大了，品牌运营困难，美元基金也再难有新起色。名创优品还在努力跟上时代，抓紧“兴趣”赛道，就像阿富，身着潮牌，欲赶上新时代。
他们希望年轻人重新认识自己。这时，新一轮消费轮回开始了，这是留给名创优品和消费品们最后一次机会。
