文 | orange
“业绩不好”“压力很大”“运气挺差”……这些看上去“不太友好”的词，最近成了泡泡玛特不得不面对的现实。
但有意思的是，与泡泡玛特发展路径几乎一致，作为其“同胞兄弟”的卡牌，却迎来了截然相反的发展势态。有报道称，国内知名的卡牌公司——卡游，2020年营收约为30亿元，净利润超15亿元，这一年，泡泡玛特的净利润不过5.24亿元，前者超出后者近3倍。
而这个夏天，被“孤勇者”们包圆的“奥特曼卡牌”便是这30多亿的核心。
卡牌，在外行人看来，不过是印着各种动漫人物的卡片，但在钟爱者看来，却是一场酣畅淋漓的“收集之战”，作为收藏品、竞技品、欲望的满足品，卡牌泛化出了社交货币、体育竞技、待机升值的多元价值，成为消费者市场、资本市场持币观望的“期待赛道”。
与此同时，在泡泡玛特受困于“IP”“盲盒”，急于寻找第二增长曲线的背景下，卡牌所沿用的“盲盒”路径是否会失效？大量入局者参与，产品价值是否会被稀释？生于“盲盒”的卡牌，经历了跑马圈地的飞速发展后，在存量时代的游戏市场众，卡牌的“下一道光”又在哪里？
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年盈利15亿，
火起来的卡牌生意
“爱你孤身走暗巷”的暗号可能会对接失败，但一句简单的“换卡吗？”，有99%的可能性会让一个小男孩停下他匆忙的脚步，期待的望向你。
今年夏天，一则#家长花200万给娃集奥特曼没集齐#的话题登上热搜，随之，“闲鱼‘奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009’卡牌售价1499元”、“勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出240万美元”、“一张《游戏王》纪念卡牌起拍价80元一路飙只8732万”、“万人围观拆卡直播”等热议话题接连出现。
人们开始意识到，这个曾经吸引80、90后的“玩具”，开始了收割00、10后的行动。
卡牌又称为纸牌，属于桌面游戏的一种，国内最简单的卡牌游戏莫过于斗地主。目前流行的卡牌又可分为收藏卡和竞技卡，竞技卡即集换式卡牌，消费者通过收集卡牌，然后根据相应的策略，使用不同的卡牌，组合成符合规则的套牌进行游戏。换卡，便是集换式卡牌游戏完成任务的核心。
对于很多人来说，集换式卡牌并不陌生，小时候吃的小浣熊干脆面、玩的扭蛋、五毛钱的大礼包中，商家为了吸引顾客会设计形形色色的“卡牌”，要想收集全，那就多购买。只不过当时国内卡牌们的功能更倾向于小孩子收集娱乐，竞技性属性仅限于朋友之间的游戏。
1993年美国，万智牌诞生，作为世界上第一款集换式卡牌游戏，在整个发展过程中，形成并发展起了一整套的产品矩阵和游戏规则，这也由此带动了全球卡牌生意的规模化、市场化、整体化。
