与儿时水浒牌、妖怪牌、明星牌、奥特曼卡牌单纯“玩”的属性不同，目前国内卡牌生意覆盖的领域更加广泛、市场更多元、产品更丰富。
品牌方面，据新消费Daily不完全统计，目前国内从事卡牌活动头部品牌包括华立科技、卡游动漫、云涌控股等，新锐品牌包括杰森动漫、卡淘、BAYC、范斯猫、Hitcard 等。此外，泡泡玛特、52TOYS等头部潮玩品牌，和平精英、王者荣耀等头部游戏品牌，也围绕重点IP，进行联名，设计自己的卡牌。
资本市场方面，红杉资本、B站、米哈游等纷纷持币入局，不完全统计，目前已完成融资的卡牌品牌超七家。
盈利方面，根据华立科技此前公布的财报显示，2021年公司营收6.27亿元，同比增长47.55%；归属于上市公司股东的净利润5253万元，同比增长14.06%，其中包含奥特曼卡牌的动漫IP衍生业务营收同比增长156.52%至1.75亿元。而在上个月公司公布的2022年半年报中，虽然受到了疫情的影响，但公司还是实现营收入 2.57亿元，同比增长 2.98%。
与此同时，国内另一卡牌企业——卡游，虽然没有公布具体的营收金额，但业内人士表示，卡游目前的市场估值已经超10亿美元级别。此外，云涌控股也于今年1月传出消息，披露其已向港交所递交招股书，拟于港股上市。
值得注意是，搭上NFT风口，具有集换式卡牌属性的品牌BAYC（Bored Ape Yacht Club，无聊猿游艇俱乐部）成立不到一年，总成交额已经超过15亿美元。
根据华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。
童年的记忆，不过是卡牌生意里附带的情感部分，在市场、品牌、资本的助力下，简单的一张卡牌，凭借生产的低准入门槛和较强的社交裂变属性，将产品边际效益不断放大，释放着千亿赛道的市场潜力。
02
“稀缺”的游戏
拿捏“好胜”的少年
“每周末领着他逛街，只要有卡牌的门店，他一定会进去买几盒，一盒虽然也就20块钱，但每次都买七八盒，坐在店里和其他的孩子拆卡交换，最后只留下了一两张”，刘女士向新消费Daily表示，虽然自己的儿子喜欢卡牌的时间不到三个月，但她已经在这上面花了超五千多块钱了。
在探店卡游北京富力广场店时，店员向新消费Daily介绍，因为是工作日，而且学生们已经开学了，所以店内的人数很少，只有个别父母会顺道买几盒，但一般情况下，周末会有非常多的孩子和家长来这里购买卡牌，平均客单价在100-200元之间。
新消费Daily观察发现，店内的产品多数为奥特曼卡牌，有十元包、二十元包、五十元包，还包括数十元不等的卡册、笔记本、中性笔等周边产品以及几百元的盲盒。
