随着终端消费需求从婚嫁、送礼发展至悦己佩戴，从追求黄金纯度过渡到追求产品工艺、文化的新阶段，时尚 K 金饰品有望重新焕发活力。
随着消费观念逐渐改变，我国黄金珠宝不再强调高纯度，3D/5D 黄金、5G 黄金、古法黄金等加工工艺相继出现并迅速扩大市场份额，标志着行业进入追求产品工艺和文化的阶段。K 金是为提高黄金的硬度，在黄金中加入了少量了银、铜、镍等其他金属所熔炼而成，如 18K 金为“75%金+25%贵金属”所合成。其优势主要在于：
1）硬度高、韧性小、塑型效果优秀；
2）颜色丰富，可合成玫瑰金、白金、黄金等不同颜色，满足不同场合、不同搭配要求；
3）用金量较少，与铂金、黄金相比价格相对便宜。随着终端消费需求从追求黄金纯度过渡到重视产品工艺、文化属性及消费者代际变迁，K 金饰品有望焕发新活力。
从品牌附加值来看，我国本土传统珠宝品牌多数溢价能力较低，年轻品牌依托差异化定位与产品设计创新、品牌打造提升溢价能力。
从定价方式来看，我国传统珠宝品牌如老凤祥等多采用与当日金价挂钩的计价模式，但这种模式实质是产品设计与品牌价值溢价较低的表现，仅凭传统商业模式已较难从外资、港资品牌的竞争中突围。年轻品牌更多通过寻找更有特色的细分品类深耕，逐步打造品牌力、提升品牌溢价，转型至一口价模式。
2.3.数字化助力线下渠道扩张、下沉
基于空间广阔、集中度较低的行业现状，国内大众珠宝品牌目前仍处于“跑马圈地”的竞争阶段，渠道扩张助力品牌规模快速提升。
我国中高端珠宝首饰品牌的内地门店数量近年来不断增加，根据中宝协数据，2021年内地零售网点超千家的珠宝品牌企业有 9 个，周大福/老凤祥/周大生位列门店数前三，截至2021年末总店数分别达5502/4945/4502家。
从覆盖市场来看，中资品牌地域覆盖较为广阔，港资品牌多集中于一二线城市，而外资珠宝品牌由于消费者购买能力、偏好及文化差异原因较难渗透进入低线城市。
珠宝品牌渠道线下扩张目前以加盟为主，品牌借力加盟商地域优势快速实现品牌拓展。
自营渠道下，品牌毛利率高、盈利能力强，且公司对门店控制力较强，有助于品牌形象维护，但其劣势在于需要占用较多流动资金，门店管理难度较大；加盟模式下公司无需承担铺货、拓店资金，同时能够充分利用加盟商的地域优势，以轻资产撬动社会资源实现品牌规模的扩张，目前已成为珠宝品牌实现快速扩张的主要方式，上述网点数量排名前列的珠宝品牌大多以加盟模式为主实现下沉市场的快速覆盖，如周大福、老凤祥、周大生等。
加盟模式下品牌方需要在品牌形象维护、加盟商管理、加盟店指导监督等方面投入较多营运资源，数字化转型成大势所趋。
在数字化运营驱动的“单店效率提升+门店数量增长”双击下，品牌端经营业绩有望实现高质 量、快速增长。
一方面，数字化建设提升单店管理效率：以往珠宝行业加盟商窜货（如加盟商直接从生产批发企业进货）现象屡见不鲜，近年来随着信息技术的发展，品牌端企业陆续走上数字化转型之路，总部对加盟店销售与库存跟踪频率提升、颗粒度变细，货品管控等管理漏洞逐步修复， 单店管理效率稳步提升。
另一方面，在信息化系统的加持下，门店标准化复制路径清晰可循，品牌端对加盟商经营管理的督导更加有效、及时，加盟渠道扩张大大提速。
