韦克斯纳是维密秀的创始人，但实际上他并不是内衣品牌维密的「亲生父亲」。维密诞生于1977年，毕业自斯坦福的罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）在女性内衣店陪妻子买内衣时倍感尴尬，所以决定创立一家「让男人也能自在购买女性内衣」的品牌。划重点：维密初创时的目标用户就是男性。
其创立的初衷，是为了满足男性而非女性的需求。
早期维密
独特的品牌理念让维密很快取得了成功，1982年的销售额超过400万美元。但因为公司接下来的一系列决策失误，导致企业濒临破产，最终只好以100万美元的低价卖给了韦克斯纳创立的Limited Brands。
年轻时的莱斯·韦克斯纳
接手维密的韦克斯纳在商界被视为一个「难以读懂的男人」，一个习惯于独断专行的领导者。
在收购维密后，他马上将营销对象从男性调整为女性——内衣的真正用户。
「维多利亚的秘密应该是女性的天堂，如果男人喜欢它，是一种奖励。但在我的想象中，当他们身处商店，就应该感觉不舒服。」整个店面的极度女性化设计，都是在疯狂地暗示：「这里与男人无关」。
虽然现在看起来这是个常识，但在上世纪80年代初，重视内衣的使用者而非观赏者，让维密吃到了第一波女性赋能红利。
韦克斯纳致力于讲一个更大的品牌故事，将维密视为一部造梦的电影。这种手段放在今天依然有效：首先是给「维多利亚」女士编织人设，详细且真实到公司新人以为自己有一天会看到「她」本人；其次是营造氛围感，邀请顶级名模在海边的豪宅拍目录，将品牌形象与其他竞争对手拉开档次。
这些邮购目录暗示它的读者，这些内衣「赋予了女人拥有自己身体的权力」——到1997年时，维密每年会寄出4.5亿本目录，获得超过6亿美元的收入。
韦克斯纳是时尚品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的崇拜者，认为后者塑造了非常生动鲜明的品牌形象：宁静、低调、富贵，这正是他极力给予维密的形象——成为「美国幻想」的一部分。
