一开始，他把希望寄托在人造皮草上。
动物保护活动家对皮草的的抨击由来已久。阿伦希望开发一款人造皮草来代替曾经非常流行的貂皮大衣。
但现实给了他重创。这款产品放到市场上，无论是动保人士还是买皮草的奢侈品消费者，没有人买单。
只能说，阿伦对趋势的判断是准确的，但具体在战略上就错得离谱了。人造皮草的失败，把他的公司推进了深渊，大批员工只能解雇，破产就在眼前。
就在此时，拯救马尔登米尔斯的骑士来了。
这个骑士，名叫巴塔哥尼亚（Patagonia）。
如今的巴塔哥尼亚，已经是全球最知名的户外品牌之一，被誉为「户外用品中的GUCCI」。
前段时间，这个品牌的创始人伊冯·乔伊纳德还宣布，把自己的公司捐给地球。这条新闻让巴塔哥尼亚狠狠地出了一波风头。我觉得他那句「地球是我们现在唯一的股东」还挺酷的。
但如果细说起来，这家公司更像是乔伊纳德玩票的产物。
02
乔伊纳德出生在缅因州，一个以森林覆盖率高，自然风光优美著称的美国边境小州。
简单来说，就是熊孩子的天堂。
乔伊纳德本人，则是熊中之熊。
还没学会走路，他就开始练习上房揭瓦的技巧，后来又掌握了爬树钓鱼等一系列野外生存技术。
后来他随父母来到加州，刚上学的他还不适应文明社会的环境，日常活动就是骑车跑到十几公里外的郊区，在湖边爬树钓鱼，抓青蛙和小龙虾，在污水排放池里练习游泳。
上了高中，乔伊纳德开始研究更成熟的爱好——玩鹰。课余时间，他就会和几个比他大得多的狐朋狗友一起跑到悬崖上抓鹰，熬鹰。
也就在这个过程中，他接触到了影响他一生的运动之一——攀岩。
攀岩在当年不算什么烧钱的爱好，但开着车在美国各地寻找适合攀爬的岩壁，多少还是要一些经济支撑的。
乔伊纳德家境一般，只能靠着各种兼职打零工赚钱。很多时候只能翻垃圾堆，回收汽水瓶来支付汽油钱。
