品质主义：‘复宠’的团购卖菜，巨头们的香饽饽
一场疫情，为很多事情按下了快进键。这其中就包括最近‘复宠’成香饽饽的团购卖菜。作为同处社交商业圈的圈内事，小品简单跟大家聊聊社区团购这事儿。
01
什么是社区团购
社区团购实际是个“不太新的新生事物”，4年前，就已具雏形了。
那到底什么是社区团购？涉及到里面的采供、仓送、运营、利益分层等整个链条，较为复杂，小品就从2016年已经萌生的社区团购的雏形，可以举个非常非常简单通俗的例子来解释——
小T居住在城里的某小区，有亲戚在城外郊区承包田地，经营种菜大棚。
有一天，小T在社区超市买菜，看到了隔壁王姐，搭话时候，王姐一直抱怨，超市的菜心又贵又难吃。
小T说，对呀，还是我亲戚家种的又甜又便宜，不过只能批发，一买就需要购入100斤。
小T想了一下，问王姐，要是有购入意向，那帮大家批发回来，分给大家看合不合适。王姐一听，这是好事啊，于是愉快地接受了。
于是小T和王姐顺便联系了小区别的邻居，建了一个50人的微信群，用来统计购买意向，货物到了，分发给大家。
当这个微信群的人数变成500的时候，有当地的商家联系小T，提供一些商家水果蔬菜打折的信息，有人下单就给小T提成。社区团购的生意雏形就这样形成了。
这个例子中，有一个重要的角色，小T。
可以说，社区团购就是起源于像小T这样的社区微信群主，门店小老板，微商从业者等等。而有一些聪明人盯上了小T这些人的价值（有流量），组建了平台，聚合这些散落民间的小A、小B......小Z们，形成规模性的分销散货的代卖团长。
通过组建参与者：供应商--平台--团长--顾客，协调好三者的利益分配，社交团队的模式也就成形了。
我们还是以卖菜为例，就是将之前的菜市场/超市搬到一个手机APP商城里，各种团长就是原来的菜场的摊贩，让卖菜这件事，可以足不出户，通过手机就能完成。
——而小T从最初的社区的微信群主，摇身一变成了一名平台的代卖团长，也成为了整个社区团购闭环的最‘中流砥柱’的那一环。
02
‘复宠’的社区团购
2018年，社区团购就曾迎来过一段大爆发期，各区域各品类各路大神各显神通，融资喜讯频传。
到了2019年，社区团购却急转直下，毛利极低、履约成本居高不下，行业遭第一轮洗牌。
最后，厮杀当中，活下来的只有像：兴盛优选、同程生活、十荟团和食享会，屈指可数。
而今年，疫情刺激下，各大巨头突然都盯上了“卖菜的”这门子生意，再度扬起战旗，遇冷的社区团购再度“复宠”。
美团、拼多多、滴滴、饿了么、阿里、京东纷纷杀入，互联网巨头们和“卖菜的”抢起了生意，在全国范围内跑马圈地、疯狂补贴。
首当其冲的是各个平台的‘地推铁军’。他们被派往全国各地各个角落，扫街、扫楼、拉团长，业内俗称“跑团”。于是乎，经常出现同一个店同一天被好几拨人轰炸四五遍的情况，其中好几拨还是自己人。
于是乎，社区里原本还在唠嗑聊天的小T们、小卖部老板们，突然就站在了社区团购的风口，成为团长，帮助卖菜，坐等收钱，同一个人或者一家店，同时担任4/5个平台的团长，似乎成为行业的标配。
