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文｜方正 编辑｜朴芳
不是在做核酸就是在扎帐篷。
这个五一，“露营”这项舶来活动突然火爆神州大地，全国人民的朋友圈都被当地漫山遍野的小帐篷刷屏了。某首都网友感叹：“全北京三四五六环任何有河有树有草地的地方，都成了‘篷户区’。”同程《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一期间“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。
这股露营热风还从线下吹到了线上。
爱奇艺反应最迅捷，赶在小长假前的4月28日开播《一起露营吧》，猛吃了一口五一露营热红利。上个月，浙江卫视则抢先开跑了一档自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》。而时隔五年，芒果老牌IP《花儿与少年》第四季回归，打出「露营季」的全新title，杨幂、刘敏涛、时代少年团-丁程鑫等嘉宾的录制路透讨论度奇高。
露营热的直接导火线当然与疫情之下本地游兴盛有关，但令人相当困惑的是，隔壁日本、韩国早在2020年就因疫情掀起了一波精致露营（Glamping）热，那年也被媒体普遍称为“露营元年”，我们观望了两年之久才追上这波潮流，反射弧着实是太长了些。
综艺创新讲究的就是个“先来后到”，露营综艺看着新鲜，日韩早已经把摇曳露营、一人露营、车夜露营等细分模式玩了个遍。况且，过往在《你好生活》《恰好是少年》等旅行国综里不乏有露营元素，也没见综艺发挥出动员群众扎帐篷的安利效应呀。
当国综盯上露营热
很难说露营与综艺是谁帮了谁，国综盯上露营这行不是一天两天，这些年连《再见爱人》《仅三天可见》等非旅行类综艺都种草过露营，可国内就迟迟没等来这风口。
当下这波露营综艺热潮，妥妥的是线下露营热反哺回综艺的结果。与去年剧本杀爆火带动各内容平台齐力押注「剧本杀综艺」一样，今年各家想必都暗自对露营业大数据了一番，谁家慢综艺不搞个露营生怕完不成KPI似的。
看了《向往的生活6》你就知道，哪会有抗拒露营的国综呢？于综艺PD而言，找块风景地驻扎、备好露营装备、拉一帮明星DIY露营生活，除了要烧一波经费，没有比这更好拍的旅行综艺了。而在海风吹拂下，“一家人”搭起天幕、铺上野餐毯、沉浸式露营，哪个明星会拒绝如此惬意的综艺通告呢。
制作硬件这块万事俱备，露营综艺下一步只需“等风起”了。芒果TV是最鸡贼的，看到露营风来，他们深知开辟一个新露营综艺盘子太小，干脆直接在招牌综N代里玩起露营，毕竟黄小厨、何老师们早已在往季彰显过带货旅游的宣传力，由国民度不低的“蘑菇屋一家人”牵头，保不准真能把露营带到更下沉的市场。
《花儿与少年·露营季》走的是相似的路数。《花少2》凭“晚餐宫斗名场面”在时间沉酿下被封“综艺之神”，这一老牌IP的“重生”本就自带话题，邀来杨幂、刘敏涛、时代少年团-丁程鑫等常年活跃在舆论场的“话题艺人”坐镇后，“露营”成了复燃这档老综添的最后一把柴火。
与芒果比，爱奇艺、浙江卫视入局露营赛道就老实得多。前者做了一档科普向的、目标受众是露营小白的垂综《一起露营吧》。唯一的“露营老手”黄雅莉负责知识输出，活跃气氛的杨迪、烧饼，发CP糖的陈伟霆、章若楠，以镜像对照体带领小白观众沉浸式体验露营。蹭着五一红利，爱奇艺热度峰值达6168的《一起露营吧》播映成绩算是可圈可点。
浙江卫视《追星星的人》于去年4月就推出过第一季，彼时它是国内首档喊出自驾露营概念的慢综艺，用“追逐星空”这个浪漫主义的提法隐喻露营，思路不可谓不超前。然而，无论是去年的第一季还是如今在播的第二季，这档节目始终低迷的热度，实在没能撑起它想引领露营出圈的野心。
