什么样的游戏IP适合主题公园？
走进环球影城的大门，刚刚迈过华丽的好莱坞大街，还没来得及在纸醉金迷中沉沦，一个熟悉的建筑便猝不及防地映入眼帘——《王者荣耀》水晶基地。一个cos成“杨玉环”的演员正驻足基地前与游客合影。略显尴尬的是，排队合影的人好像还没有单独拍“杨玉环”的人多，仿佛这场合作的一个缩影——看看热闹，兴趣寥寥。
4月8日，北京环球影城开启了为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，而那一天，也是《神奇动物：邓布利多之谜》在国内上映的日子。在此之前，环球影城还取消了一直以来颇受好评的哈利·波特城堡灯光秀。
拥抱本土文化不丢人，只看选择的对象是否合适。在日本拥抱任天堂的环球影城，在中国选择了腾讯。看似都是巨头，但个中差异还需细细品味，披萨君亲临现场体验了这场“英雄盛会”，也感受到了盛装之下IP气质的乏力。
尴尬的《王者荣耀》
从官方发布的信息当中可以获悉，此次联动实际上只有两项主要活动——花车巡游+英雄coser合影，外带一些限定周边和传统小吃。
下午13:30，披萨君准时来到“王者荣耀英雄巡游”的起点，周围围观的观众目测不过两三百人左右，而当日入园人数却有将近11000人。即便和环球影城自有IP的“环球大巡游”相比，围观人数都远远不及。随便问了问周围驻足的路人，几乎没有人表示是专门为了《王者荣耀》入园游玩的，大部分人只是“好奇”“感觉人多凑个热闹”。
上图为“王者荣耀英雄巡游”时驻足观众，下图为“环球大巡游”时驻足观众
演出倒是有专门的设计。cos成王者荣耀英雄的演员们，不只是和观众打打招呼就作罢，还有小小的故事线隐含其中，主要讲述了“武则天”遭到“司空震”的背叛，最终在“李白”等人的围剿下成功击碎“司空震”阴谋的故事。
花车一天两场，活动范围仅在好莱坞大街附近，观众需要掐准时间前来才能一睹“盛会”。而王者英雄合影则是全天持续，每半小时会更换一位演员，在水晶基地与游客们保持约两米的距离合影，姿势固定，也没法像“网红威震天”一样有多少语言上的趣味互动。
排队合影的队伍一直维持在三四个人左右，比起园区内动辄排队半小时到一小时的项目简直不足挂齿，和园区内其他需要排队合影的IP形象“功夫熊猫”“怪物史瑞克”相比，队伍也要短得多。
很明显，《王者荣耀》联名活动的吸引力远不如园内自有项目。
原因是多方面的，IP结合程度较浅首当其冲。每当谈及主题乐园的本土化，大阪环球影城一定是逃不开的正面案例。2021年3月，斥资600亿日元建设的“超级任天堂世界”园区开张，并迅速成为了大阪环球影城的招牌。
即便不与这样的“独立园区”相比较，大阪环球影城与其他日本IP的季节性合作沉浸度也要高得多。以今年7月即将上线的《海贼王》联动为例，大阪环球影城将把园区内原有的“好莱坞梦想”过山车改造为“海贼王X好莱坞梦想之旅”特别主题过山车，加入《海贼王》最新的电影、声音效果和背景音乐。
活动期间，还将开设一家特别的主题餐厅——“桑吉的海盗餐厅”，并设有现场表演。同时，观众还可以看到一场长达75分钟的“海贼王高级秀”，由草帽海贼团成员出演，将是一个全新的原创故事，并配有烟花等特效演出。
比较之下，本来看起来还算精致的花车遭到了降维打击。在缺乏实际游乐设施与沉浸式互动环节的情况下，对游客的吸引力总是十分有限的。比如北京环球影城的另一大本土化园区——功夫熊猫园区，从开园到现在都是人气低谷，一大重要原因就在于其游玩项目相对于其他园区而言太低龄化，趣味有限。
另外，《王者荣耀》本身与环球影城也存在着一定的受众错位。疫情因素使得京外游客的数量锐减，而这恰恰是《王者荣耀》的受众大本营。据Mob研究院《2020“下沉市场”图鉴》显示，《王者荣耀》在二线及二线以下城市的用户占比为78.8%，是下沉市场最受欢迎的手游TOP3。
