引言
在短短几年之间,国产积木从玩具中的一个小品类,发展到如今成为市场占比最大的品类之一,简直是“可怕”!而笔者也刚好在行业渐露头角时搭上了顺风车,从单纯的爱好者慢慢走向了积木自媒体的道路。
首发:《国产积木TOP品牌》专刊
作者:积木世界中的CK
国产积木产业6年大发展
▌2014-2016年:国产品驶入快车道
回想起刚涉足积木的2014年,国产积木正开始驶入高速发展之路。一大波乐高仿品相继出现,低廉的单价令无法接触到乐高的人们都能享受积木带来的乐趣。从一开始只是出人仔,慢慢发展出小盒,同时也出现从单纯模仿变成加上自主设计的“魔改”产品。另一边厢,国产积木也有一群原创的品牌,像开智、古迪、沃马等等,凭着乐高没涉及的军事题材杀出了自己的路。
开智的世纪军事系列
然而,当时国产积木品牌的质量相当参差,有的是零件不济,但更多是自主设计较粗糙。而此时,一款名为“乐X”的仿品正当道。乐X凭着最快的模仿速度、最齐全的款式、性价比超强的质量,刚面世就迅速抓住了大量群体。当时大家虽然都知道这是抄袭的东西,但在便宜价格的诱惑下,加上国内对积木市场的规管并不完善。因此,在大家的认知里,生产及销售都是合法的,大家都玩得相当安心,且理直气壮。
我也是深陷其中的一员。乐X当时在我所有购买的积木中占了九成,余下的都是军事之类,或者是乐高并没有的题材。回想起那段日子,每天就只是期待乐X的新作,几乎把所有国产品牌都抛于脑后。
当然,还有一些品牌一直在坚持自己的路,像启蒙就是这个时候开始走进我视野的。他们在狮王城堡系列之后,把品牌LOGO、VI等全面做了升级,产品线、胶件质量、设计等都开始有了自己的风格,慢慢形成一股新兴力量。
新生的启蒙以城市系列为出发点,俘虏了不少爱好者的心
另一个品牌——“森宝”也大约在这个时候出现。上百款的迷你街景迅速打开了市场,在芸芸牌子中崭露头角,也有足够实力来迎接国产积木最大转变的第一年,即2017年。
▌2017年:国产积木走出自我
2017年,我正好有时间拼搭积压在家的积木,同时坚持在贴吧发一些评测帖子。此后,我又与改变人生轨迹的平台微信公众号结缘。参加一年一度的广州玩具展(现已改名为“深圳玩具展”)则是我与国产积木越走越近的第一大步。
当年的广州玩具展最瞩目的可以说是星堡横空出世了。星堡第一波的产品,全是跟国外著名的MOC(My Own Creation,即自己设计的作品)作者签约的,明显是想改变当时仿冒品居多的市场。同时,日渐成熟的启蒙、充满活力的森宝、创新引进电影IP的小鲁班也相继为原创积木发力,展会上的积木品牌都散发着前途无限的光芒。对于首次参加这种展览的我,积木界好像张开了双手欢迎!
估计不少朋友当初都有买这套吧
就这样,我就下定决心,想在积木圈干些什么出来。
同年6月,森宝负责人亲自邀请我到玩具之都澄海,带我从头到尾了解积木生产过程。虽然我在不同的工厂待过十余年,但还是被震撼了,原来国产积木已经引入这么多自动化设备了!这次行程令我眼界大开,在公众号发文也令粉丝激增,此后又有更多的企业邀请我到工厂参观。一时间,我从一名普通的爱好者,变成了走访各大积木工厂的记者。
正因为有这段经历,从一开始接触到不同品牌的产品,到懂得这些产品是如何设计生产出来。我把这些品牌推出了什么款式、质量如何,统统记录在公众号上;也通过推文中的反馈,令企业优化产品有了方向,为行业发展献出绵薄之力,这实在是始料不及。
▌2018年