德系车在中国那么火,为什么德国人自己却喜欢开其他品牌的车?
原因在于这一阶段,中国市场的内生模式变了,随着中国人均GDP突破3000美元,整体市场需求由以往的政府公务需求迅速转变为居家需求。
这段时间,是中国汽车市场最好的一段发展时期。大致从2006年开始到2014年前后结束。这段时期的特点是整体汽车市场大规模增长,市场增长速度不小于甚至大于产能增长速度。换句话说,不论是大众还是其他任何品牌,只要能生产出来,不是太拧着市场需求来(比如红旗),都会卖得非常好。
投入的目的是为了产出,大众在中国培育市场几十年。大众在中国已经树立了牢不可破的品牌形象与市场地位,这一阶段,大众开始利用自己的市场地位来攫取暴利。这个暴利是什么?一方面自然是大众汽车越卖越多,一方面则是大众汽车开始大面积减配降成本。其中标志性事件就是2012年开始陆续出现的速腾断轴门事件。
这样,一方面是车卖得好,供不应求,一方面简配降成本。大众的日子过得不要太好,钱简直赚到手软。这段时间是大众在中国最爽的一段时间。2014年,一汽集团利润达到607亿元,为历史高峰。之后这些年,一汽集团的利润大致在400到450亿之间浮动,再也没有到过2014年的水平。
4,从2015年左右开始,中国车市的内在结构再次发生了转变。一方面由于汽车市场规模已经非常庞大,该买车的基本都买得差不多了。此外,大城市中心城市由于汽车太多,出现严重的尾气污染,潮汐拥堵,以及缺乏停车位以及限牌,限行限号等种种原因。汽车销量增速开始下滑。从2018年下半年开始,由于房地产去库存政策开始退出,汽车销量开始下滑。到了2019年出现了历史上第一个汽车销量下滑的年份,车开始越来越难卖。
另一方面,受到2006年到2014年行业景气期的刺激。整个汽车产业都在大干快上上产能。这样一方面消费放缓,一方面产能暴增。这个剪刀差越拉越大,汽车企业为了未来的“前景”,招聘的大量人力,投入大量资本建设的厂房生产线不得不闲置。给企业带来了巨大的资金成本压力。
这样,一方面赚钱越来越难,几乎所有汽车都在大幅降价优惠,汽车越来越难卖(比如这几年韩系,法系,美系中的福特克莱斯勒出现崩盘走势),一方面巨大产能产生的银行贷款要还。逼得所有车企都不得不在车型简配上做文章。如果说2014年之前简配是为了攫取暴利,现在这个阶段简配已经成为了一个现实的选择。当然,同样是简配,大众的吃相也太难看了。
你的这种感觉很有意思,估计刚刚梦游了一趟德国才回来。在回答这个问题之前,我也说说我去德国看到的景象和感触。
我十多年前去过一趟德国,让我感触很深。那时的奔驰宝马在我的印象里是高不可攀的,路上看到哪怕是一辆小奔小马都会回头看很久,羡慕乘车人的高贵和气派。到了德国除了发现城市的整洁和精致外,还发现满大街都是宝马奔驰和大众,奥迪很少,因为奥迪厂在二战后被前苏联彻底搬空,一直没回复元气,后来因为中国官车奥迪100和A6才又壮大起来。二战期间,宝马生产航空发动机,奔驰生产军用卡车,因此他们的工厂都在二战中被盟军大部分摧毁,二战结束后这俩兄弟在废墟上再次快速崛起,一个改行研发了宝马三系,另一个继续生产轿车,所以大街小巷立马充斥着宝马奔驰,后来更亲民的大众也加入进来。