来源 | 深蓝财经
撰文 | 吴瑞馨
十月入秋，各大时尚品牌纷纷开始上架秋冬新品，而曾以“中国李宁”惊艳国际时装周，掀起“国潮”风的李宁，却因为一顶帽子的造型，翻车了。
1
设计被指像日本军帽
李宁高管：是笠型盔
距离李宁上个月在湖北荆州市漳河机场举办秋冬大秀，已经快过去一个月了，但最近，这场大秀却突然被引起网友的热议，争论的焦点却在一顶帽子的造型上。不少网友指出，李宁一款帽子的设计像二战日本军帽的造型。
但也有网友指出，这种帽子的造型并非日军特有，电影《钢铁是怎样炼成的》的主角保尔柯察金，也是类似的造型。
还有网友认为，这不过是部分人过于敏感罢了。实际上，李宁秋冬大秀还有多个不同颜色的款式，并不存在所谓的“倭里倭气”。
但随后李宁品牌现任总裁钱炜的国籍，又引爆了部分网友敏感的神经。有网友发现，李宁品牌的现任总裁钱炜是日籍华人，出生于中国，在赴日留学后，加入日本国籍，并改名为高坂武史。2019年9月，钱炜加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。此前，钱炜在优衣库工作了23年之久，一度做到了优衣库的首席运营官，还曾担任过优衣库韩国公司的行政总裁。
对于网友对设计的质疑，李宁始终没有公开作出回应。不过网传，有李宁相关高管在朋友圈对此进行回应，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”并带上“笠型盔”的话题，表示帽子造型像日本军为误读，实际设计灵感来源于我国宋元时期的笠型盔。
但网友对此并不买账。有微博大V闻舞坦言，“无论李宁怎么解释自己的设计理念，至少，在感官呈现上来说，已经伤害了国内消费者的民族感情，李宁不能保持沉默，应该及时回应外界关切。”
受此影响，10月17日，李宁港股大跌，盘中一度暴跌逾13%至50.15港元，股价逼近今年3月15日创下的年内低点48.066港元；18日，李宁开盘再次大跌，盘中跌幅一度达到6.66%。
但在这起品牌危机的背后，曾经中国运动鞋服市场的“老大哥”李宁，年内股价跌幅超35%，市值蒸发超700亿港元，与“新大哥”安踏的距离越拉越远。
2
“老大哥”李宁
被“晋江品牌”甩在身后
今年年初的北京冬奥会，各国国家队队服成为网友热议话题。有网友发出疑问，今年冬奥会国家队依旧是安踏赞助，曾经连续包揽四届奥运会中国队领奖服的李宁，去哪儿了？
事实上，从2008年北京奥运会开始，李宁就没有再赞助中国国家队伍了。2009年，阿迪达斯与中国奥委会合约到期后，安踏接棒阿迪，拿下合约，成为中国国家队新任赞助商，此后双方的合作一直持续到现在。
赞助中国奥委会，也成为安踏的机遇。在与中国奥委会合作的14年里，安踏的市值从40多亿港元，增长到最高时5000多亿港元，成为中国运动服饰行业的龙头。而曾经的“老大哥”李宁，股价最高时，市值也没有超过3000亿港元。
从这一点来看，李宁被安踏反超，似乎都是从失去与中国奥委会的合作开始的。不过不可否认的是，早期李宁的品牌确实是靠着赞助奥运会，深入人心的。
李宁品牌的创始人李宁曾是我国著名体操运动员，在其运动员生涯中共斩获金牌106枚，国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。李宁也因此被誉为“体操王子”，收获无数赞美。1989年，李宁退役后，以自己的名字创办了运动品牌李宁，这也是中国体育史上第一个个人IP。
