最近，李宁还跨界到了咖啡赛道。年初，李宁在旗舰店开起了“宁咖啡”，引发不少关注和争议。据媒体报道，李宁布局咖啡并不是为了销售，李宁门店称，当消费达到一定数额后，门店会免费赠送。看起来是为了增加零售终端消费体验。食品行业分析师朱丹蓬也表示，品牌的这种做法，是为了升级服务体系和加强客户黏性。
跨界最远的还是房地产，但李宁的房地产业务却并不顺利。2011年5月11日，非凡中国发布公告表示，以10.06亿元人民币在沈阳长白岛成功竞得一幅商住用地。随后非凡中国获得了位于沈阳的约1500亩土地的开发权，宣布要投入400亿建设“生态城”项目，但最后项目没了后续，李宁也退出沈阳长白岛的地块。
但李宁对房产的投资还在继续。
2015年7月8日，非凡中国旗下附属公司以1.68亿元竞得扬州一块商住用地； 同年8月非凡中国又发布公告称，将收购中信置业29%股权； 2019年11月，李宁公告，间接全资附属公司李宁广西与委员会订立投资协议，拟收购一块总地盘面积约为590亩的工业用地，最高投资额约为15亿元； 2020年12月31日，李宁宣布将收购中国深圳大湾区的物业权益。
4
结语
品牌的背后终究是一门生意。李宁以“民族品牌”和“国潮”深入人心，如今却陷入相关争议。尽管是因为误读导致的，但李宁沉默的态度却让舆论进一步升级。
如今看来，如果舆情处理得好，李宁就能将危机转化成“国潮”的一场营销，如果处理得不好，很可能引起一场品牌危机。前段时间的海天，就是先例。
