今年双十一前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。其中包括抖快最大的MCN遥望科技，它旗下有活跃在抖音的张柏芝、王祖蓝、贾乃亮等明星，也有从快手几大家族缝隙里突围出来的瑜大公子。短暂退网的罗永浩，也和俞敏洪的东方甄选、刘畊宏妻子vivi一起露面淘宝直播。
算起来，这是在抖音跳了大半年健身操的刘畊宏，第一次真正直播带货。不难看到货架电商更完善的电商生态和购物目的更明确的用户，对各路主播越来越有吸引力。
更重要的是大家都知道，蛋糕不再膨胀的情况下，别把鸡蛋都放在同一个篮子里——双十一期间老罗在淘宝发完优惠券，转头就出现抖音和脱口秀演员谈笑风生，可谓雨露均沾。
如果主播互相串门成为常态，平台之间也不得不考虑家中大门常打开的可能性。
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尾声
两年前，那份传说中鼓舞了老罗杀入抖音直播的招商证券研报总结：天时地利人和，直播电商剑指万亿体量[6]。
如今，攻略满天飞的小红书上，相比关心今年双十一88vip能领什么优惠券，大量帖子更热衷于苦口婆心劝一句：“听我的，不要囤。”
快手外链的变动，归根到底是内容电商赖以维持想象的需求端，已经今时不同往日。
它最有想象力的部分在于发现需求、冲动下单，但今年静悄悄的双十一告诉所有人：铁子们在哪都冲不动了。
相比发现需要买什么，发现不需要买什么，在应届生争抢延毕名额的时代成为更重要的命题。
参考资料
[1] 亿级新用户红利探秘：抖音、快手用户研究报告，企鹅智酷
[2] 快手电商杀入“双11” “散打哥”3小时带货5000万，北京商报
[3] 快手IPO牵头投行对其市场估值超4000亿元，腾讯新闻
[4] 2022年快手财报
[5] 直播电商的天花板快到了，抖音找了条新出路，晚点
[6] 直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”，招商证券
编辑：杨婷婷
视觉设计：疏睿
责任编辑：李墨天
