据招股说明书显示,酒仙网专销产品的销售收入由2018年的3.67亿元逐步提升至2020年的9.23亿元,占主营业务收入的比例由2018年的16.74%提升至2020年的24.91%,贡献的毛利由2018年的1.76亿提升至2020年的4.14亿。
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其中,专销产品钓鱼台在所有的专销产品中贡献的收入、毛利及毛利率最高 ,可以说为酒仙网近3年的业绩翻身提供了巨大帮助。
据招股说明书显示,2018-2020年钓鱼台贡献收入分别为0.6亿元、0.95亿元和1.91亿元,贡献毛利为0.46亿元、0.69亿元和1.15亿元,近3年翻了3倍。而产品的毛利率分别为75.83%、72.47%和59.97%,远高于其他品牌。
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令人意外的是,截至8月31日,在招股说明书中重点提到的钓鱼台品牌中重要的专销产品钓鱼台V 20系列酒,在酒仙网app销量为1瓶装销量为1871,2瓶装销量为7535瓶,6瓶装销量为128瓶,12瓶装销量为58瓶,合计约1891万元。
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钓鱼台V 20系列酒并未出现在酒仙网淘宝旗舰店,酒仙网京东旗舰店则处于无货的状态,评论数为52条。
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而销量和毛利率不如钓鱼台V 20系列的另一款专销产品国台品鉴系列酒,价位与钓鱼台V20相当,但无论是评论数还是销量均远超钓鱼台V20。
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此外,凤凰网财经《IPO观察哨》还注意到,在酒仙网app以及各电商渠道,国台品鉴、容大酱酒、庄藏、丁戈树、梦特骑士等多款品牌产品得到了重要推荐,而钓鱼台V 20却被冷遇。
不过酒仙网在招股说明书中指出,专销产品或多是通过直播渠道进行消化:
“2020 年,线上渠道的毛利率有所提升,主要是由于公司 2020 年开始在抖音、 快手平台开展“直播带货”等新型销售方式,并以公司培养的员工组成主播团队, 而直播渠道适宜推广公司更具性价比的专销产品,该类产品毛利率相对较高。 2020 年直播渠道贡献销售收入 44,639.32 万元,贡献销售毛利 15,603.36 万元, 销售毛利率为 34.95%”。
据招股说明书,2017 年起,酒仙网开始与贵州钓鱼台国宾酒业有限公司合作开发钓鱼台系列 产品,截至目前双方合作开发了 3 款专销产品,由酒仙网独家销售。
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据公布的酒仙网白酒产品中钓鱼台品牌的流通产品和专销产品销售情况,钓鱼台专销产品2018-2020年收入贡献为4614.10万元、9526.88万元和19100.48万元,这也就意味着钓鱼台的3款专销产品几乎贡献了所有销售收入。
除了钓鱼台V20之外,另外两款重要的产品是什么,又分别贡献了多少收入,酒仙网并没有做详细说明。
此外,未来酒仙网想要依靠钓鱼台进一步实现进一步增长难度不小。钓鱼台酒年产量约在在3000吨左右,目前拥有多达60多款“专销”品牌的现状下销量很难一一满足。
而作为酒仙网的直接竞争对手,华致酒行斥资2亿在钓鱼台开发了一款高端品牌,1919也投资近亿元在钓鱼台开发产品。凤凰网财经《IPO观察哨》就此问题曾致函酒仙网,截止发稿,对方仍未回复。