做错了的几道选择题
除此以外,猎豹汽车在渠道层面,同样出现了非常严重的管理问题,这样的渠道隐患在近期不断“暴雷”。
2020年5月,网上流传出一份猎豹汽车经销商联合签署的《致:湖南猎豹汽车股份有限公司函》,信函中提及了几个问题:猎豹汽车自2019年5月停产至2020年5月,经销商无车可售,运营困难,严重亏损,房租及员工工资无法支付;2020年5月复产后,猎豹汽车仍然单方面控制经销商账户返利金、现金等使用权利。
没有现金收入,员工工资无法支付,售后维修近于瘫痪,经销商严重亏损、官司缠身,甚至面临倒闭。
随后在8月18日,猎豹汽车经销商发布了一则《关于停止中国境内猎豹汽车免费售后的声明》,显示由于猎豹汽车厂家的种种损害经销商利益的行为,经销商将无法按照质保手册上为用户提供免费的保养、维修、质保等服务。
猎豹汽车与经销商之间的关系崩盘已经落在了明面上,但这种崩盘也有迹可循。
据了解,在2017年年底,猎豹汽车为了在销量上继续突破,开始对经销商压库,部分经销商库存深度一度突破了7,也就是说,每个月经销商销售1辆车,库存却达到7辆。
随着经销商无力消化库存,猎豹汽车甚至开始走出了一条“建设直营店”的神奇套路,也就是说,在同一个地区,你既能看到猎豹汽车的代理经销商开的4S店,又能看到以厂家身份直接开始的直营店,这样的操作无疑会使渠道异常混乱。
近日经销商集体宣布取消免费保养后,懂车帝在向一家位于湖南省株洲市名为“永丰汽车”的猎豹汽车经销商进行咨询时,对方却表示,是否仍有免费保养,取决于“买车时谈的情况,当时谈的时候有就有,没有就没有。”
这也从另一个侧面显示出,猎豹汽车早已对经销商完全失控,“一单一个样”可能是极其普遍的现象。
在销量猛增的时候,猎豹汽车没有稳住经销商这一最大的基盘,可以说是做错了一道非常关键的“选择题”。
事实上,如果翻看历史,猎豹汽车在最初的起步阶段,其实也犯过一次根本性错误。
在上世纪80年代末期,猎豹汽车基于部队轻型越野车的装备需求开发了CJY6420A,并进行了小批量的投产。这款产品几乎是完全独立开发,具有很强的自主性。
但随后,在与三菱接触后,猎豹的自主研发完全走样,比较依赖三菱的技术。虽然在随后创造出了一系列在那个年代红极一时的越野车,但也错失了最佳的技术积累时机。
与之相对应的是,在1990年接手长城汽车的“保定车神”魏建军,可以说,长城能走到如今这一步,与当时独立自主的技术积累是难以分开的。
猎豹没有走上自主发展的道路,在最初就把核心技术交给合作伙伴时,或许就已经注定了其如今的命运。