下一个钟睒睒来自互联网？
文丨华商韬略 彭权纶
从小打小闹到蔚然成风，从偶然爆款到批量制造，互联网造牌，正在消费市场切出一块越来越大的蛋糕。
【新消费崛起】
有人说，2020年是新消费崛起元年。
这一年，无数国内的新消费品牌借助令人眼花缭乱的营销打法，疯狂地争夺消费者的注意力。
这一年，新消费品牌备受资本青睐，近200起新消费投融资，其中过亿融资规模的项目就超过28个，就连二级市场，消费板块都是全年最受瞩目的明星板块。
这一年，不少年轻的国货品牌取得了传统消费品牌经营多年才能做到的成绩：
2016年成立的完美日记，短短4年即在美国纽交所挂牌上市，上市当天市值达到122.45亿美元，2020年总营收为52.3亿人民币，问鼎国货美妆品牌第一。
出道仅4年的三顿半，在2019年双11超越雀巢获得咖啡品类销量第一，如今已完成过亿元B轮融资，主打产品超即溶咖啡平均每年卖出4000万杯。
钟薛高成立16个月时，营收就超过1亿元；成立18个月时，产品销量突破1500万支、全网同类目销量营收第一、客单价第一、复购率第一，是第一个进入天猫超级品牌日的雪糕品牌。
很多人以为，这些从互联网兴起的品牌都是被资本催红的，只不过是昙花一现。
也有许多人看到，中国人自己的品牌借助互联网弯道超车的方式，在未来消费市场上有更广阔的发展空间。
但更多的人，正在被这些品牌和产品，悄无声息地改变着消费习惯和场景。
【网络上爆红】
完美日记的创始人黄锦峰曾供职于被誉为快消界“黄埔军校”的宝洁，后来在美国读MBA时看中当时国内的社交媒体崛起的风潮，转而加入初创的国产线上化妆品牌御泥坊。
在御泥坊获得操盘成功的经验后，2016年黄锦峰辞去御泥坊COO的职务，和自己的两位中山大学校友一起，创建了属于自己的品牌。
创业初期，三个人常常满世界跑，到日韩欧美的各种线下门店、专柜、企业进行考察，终于在2017年上线了完美日记，当时化妆品领域还是国外品牌的天下，如何打开局面是他们需要面对的首要问题。
首先帮助他们打开局面的是小红书。小红书由于自身的平台属性，聚集了许多懂美妆、专业性强、又喜欢分享种草的一批达人，与完美日记完美匹配。
完美日记成立不久，就被邀请到小红书做营销试水，用较低的成本与一些头部KOL和腰部的KOC合作，完美日记就这样，吃到了平台商业化的第一波红利。
名气有了，但增长陷入了瓶颈，有些投资人并不看好美妆这条赛道，认为天花板不高。
当时完美日记的创始人黄锦峰见到投资人时说：“我们想做中国的欧莱雅。”投资人听了心里直犯嘀咕，毕竟欧莱雅发展至今已有一百多年的历史。
很快，2018年短视频和直播内容兴起，完美日记又抓住了第二波流量红利。
直播一哥李佳琦那句“买它！”红遍全网之前，完美日记已多次与李佳琦合作，产品销售额也因此直线上升，2018年更是夺得了双12彩妆类品牌天猫销售额第一。
对于一个依靠互联网起家的品牌，流量是生命线，完美日记通过精准踩中每一波平台崛起的流量红利期。从小红书到淘宝直播，其每一次对流量的极致把控，都是数字营销界的标杆案例。
三顿半咖啡虽然也是依靠互联网起家的品牌，但它走的却是另外一条不一样的路。
作为一个在咖啡行业摸爬滚打了8年的老兵，吴骏2015年和他的团队创立了三顿半。
