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同样成熟的淘宝直播用户群体
淘宝经过20年的电商教育，自然是高净值成熟的电商主流用户们，遍布各个品类的成熟电商用户们。
主要是80后，90后城市女性为主，是零售领域最净值的一个群体。但有一个致命缺陷，男性消费用户不多。但也没关系，在传统电商消费中，男粉不如狗。内容电商平台就不一样，有一半的男性增量用户。像快手男性用户还大于女性用户。这些不如狗的男粉可真是有钱，也喜欢花钱。
淘宝直播核心用户完成80%的PV与60%的交易，也就是这个群体保持着薇娅，李佳琦，烈儿宝贝等这帮主播很稳定完成GMV。
但这个群体新玩家没什么机会抢夺了，都让大主播们瓜分干净了，去新的平台搏吧。
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在抖音里买买买的主要还是小姐姐
抖音电商当前最大品类还是服饰，接着零食。从这两个大品类可以看出，买买买的用户还是小姐姐们，但从零售来看，应该有不少单身年轻人是购买主力。酒水品类在抖音增长非常非常之迅猛，可见这跟淘宝就很不一样，男性用户消费是大有潜力的。
女性比例大，但男性电商用户增长快。我一直非常看好在内容电商里的男性用户消费，男人们口袋里钱多，花钱又大方，把他们的钱从洗脚店、夜总会口子夺回到电商消费中来。
电商用户占比来看，别再想着抖音用户都是一二线城市的小姐姐了，明显三线快追平线，四线超过二线了。
这就有意思了，我们有一个很约定成俗的观点，抖音能卖掉高单价，高溢价的东西，而快手只能卖便宜超级性价比的货。真的如此吗？非也，在抖音也一样，超级性价比的快消品才是卖的最好的，才是每个直播间可以很轻松转化的商品。
想不到的是，在抖音竟然是80后用户占比最高，不过这是电商下单用户，也很正常，80后要买的东西才多啊。淘宝80后，90后比例还差不多，但增速是95后最快，年轻其实并不好，消费力不强的，当前消费力最强还是80后的妈妈们。
这个消费主力城市，抖音和快手就差别大了。比如抖音电商NO.1的上海，根本没有几个上海快手用户是会在快手电商上买买的，在快手直播间拼命下单最多还是广东，河北，山东这些省的重要城。
还有NO.2的重庆也是如此，在重庆的用户很少在快手直播间下单，好诡异。有一个非常奇怪的点，真的非常诡异.上海，重庆抖音用户占比最大的两个城市，正好快手用户占比最低的两个城市，我在2019年做用户调研与主播粉丝属地分析就发现了，并且在快手强力南方攻略下，这两个城市还是未曾攻破拿下。
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其实用户构成也差不多的快手
快手与抖音最大的差别是下单排名城市基本不同，这就有意思了，给想中国遍布的商家品牌提供了不得不两个都要做的理由。
