最后在获客方面，如前文所述，短视频/直播平台已是当前不折不扣的第一大流量入口。易观千帆数据显示，我国移动视频活跃用户数超过9.5亿人；月狐数据也表明，2022Q1我国移动网民APP每日使用时长最高的也是短视频，为33.8%。如此庞大的流量客群，客观上也为文玩行业在短视频/直播平台上的进一步增长提供了重要支撑。
值得一提的是，“新国潮”的现象级崛起，又给文玩行业提供了全新的发展机遇。
放眼当下，“Z世代”群体正日渐成为我国消费市场的主力军，他们出生和成长于我国经济和城镇化高速发展时期，充分享受了时代的红利，并见证了国家的崛起和产业的变革，拥有更为强大的文化自信和对主流意识形态的认可，叠加我国生产制造业实力的不断壮大等因素，民族凝聚力持续增强，继而催生了“新国潮” 的风口。
文玩和古董，一直都是典型的“国粹”代表，很多产品都凝结了中国的传统文化内涵；与此同时，抖音等短视频/直播平台的用户当中，35岁以下人群占比超过50%（Questmobile数据），其中很多都是“Z世代”用户。一面是“国粹”，一面则是民族品牌的忠实拥趸，依托于短视频/直播平台，完全有机会实现全新的供需匹配，这也是文玩行业拓展新客群并加速“破圈”的关键所在。
一言以蔽之，基于短视频/直播平台的兴趣电商模式，将助力文玩行业开辟一个全新的“江湖”。
三、实践：来自抖音兴趣电商的案例分析
事实上，“兴趣电商+文玩”的营销合作已经得到了不少人的认可，越来越多的商家也都将文玩商品“搬”到了短视频平台上和直播间里。
不过从现实层面看，仅仅依靠短视频/直播来营销文玩，似乎并不足以解决文玩行业增长困难这一问题。因为兴趣电商的实践绝不像理论层面那么简单，既要涉及到流量和内容，又要关联到品牌和垂类，因此如何统筹整合各方力量、不断完善各个环节，继而更好地帮助品牌占据消费者心智，并提高转化率，才是更值得思考的问题。
所幸的是，不少平台已经围绕着这一问题进行了大量的创新探索，并形成了许多颇为成功的经验，近期爆火的“抖音潮流东方季”就是典型代表。我们不妨以此作为案例来做进一步分析。
“抖音潮流东方季”是今年国内首个聚焦国货发展的大促活动，主要聚焦国货、老字号、传统工艺品等领域，满足广大消费者相关的购物需求。活动期间，话题 #抖音潮流东方季播放量超22亿次，回力、海天、恒源祥等老字号品牌平台销量成倍数增长，杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷等传统手工艺品、非遗好物深受欢迎，销量可观。
此次活动自然少不了文玩行业的身影。从表现上看，中茶、八马等品牌在活动期间均业绩亮眼，平台汉服销量同比增长幅度居然高达312%，龙泉产业带商品数量环比增长156%，翻了一番多，日均直播支付GMV和日均视频支付GMV则分别增长了28%和584%，令人欣喜。值得注意的是，文玩高速增长的背后，是抖音电商面向文玩商家提供的全方位激励和支持，具体主要表现在以下三个方面：
一则，优质内容生态加持，加大商家曝光力度。
