本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：孟沙沙。
据企查查显示，7月11日璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立。该公司由小红书科技有限公司全资持股，注册资本400万人民币。经营范围包括酒店管理、餐饮管理、票务代理服务、休闲观光活动、露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、公园、景区小型设施娱乐活动以及旅游开发项目策划咨询。这样的经营范围，被行业视为小红书亲自下场寻求旅游变现的重要信号。联想之前小红书与旅游的种种过往，亲自下场做旅游并不意外，不过小红书究竟会怎样在旅游行业变现呢？
情理之中，意料之中
无论是从社交平台亦或是文旅行业来说，大家对于小红书的进场都不感到意外，甚至认为只是时间的早晚而已。可以说是，情理之中，也是意料之中。而且，从全资持股的态度来看，小红书当下是想要独立经营文旅生意。同时，从经营范围不难看出，小红书布局文旅的重点放在文旅板块，酒店板块仅仅提及。
早些年，大型互联网平台们的变现途径大多是借流量之势，然后进行产品推广或是直接引入商家。但是，近几年社交平台们不再满足于为他人做嫁衣，而是选择亲自下场经营具体生意，抖音快手的电商生意就是表现之一。
关于进军文旅行业，其实小红书早早就放出了零星信号。
早在2020年，端午节小长假前后，小红书就曾在上海、广州、西安、成都4座城市及其周边开展“种草周边游”直播，之后又配套发布了《2020端午小红书旅游趋势报告》。同年，小红书又推出了Red City城市计划，与浙江湖州和台州进行了深度合作，通过两地在直播间的连线，推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式，对当地旅游资源进行全方位推广。
可以这么说，小红书从未掩藏过自己想要进军文旅行业的“野心”。
就在这家旅游公司成立的前些日子，小红书还在2022首届长三角露营大会上官宣在安吉县小杭坑露营地推出小红书首个线下营地。据媒体报道，小红书首个旗舰营地Red Camp将与露营品牌GoSafari合作运营，后者是订单来了所投资的广州心悦雅集文旅投资发展有限公司推出的露营品牌。而订单来了，是2020年小红书直连的首个民宿预订平台。
此前，小红书虽然可以预订酒店、民宿和门票类旅游产品，但大多需要跳转携程、美团这类第三方平台才能完成预订。直连订单来了，成了小红书开启旅宿直销渠道的重要标志。在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，小红书与订单来了的合作完善了其商品属性的变现能力。同年7月，民宿短租平台小猪也宣布与小红书宣布达成战略合作，民宿套餐产品首次上线小红书，并带来超2000家品牌民宿。
之前，小红书大多是以内容种草平台身份介入文旅行业，与民宿平台、城市旅游局或是酒旅品牌联动。而现在小红书成立旅游公司，在业内人士看来这是在向上游供应链企业发力，未来小红书不再甘于仅仅作为种草平台，而是要去获得文旅商业世界的真金白银。
与文旅的爱恨交加
对于即将要以“从业者”姿态重新进场的文旅行业，小红书的确不陌生。据数据显示，自2019年开始，小红书旅游品类的相关内容已经成为仅次于美妆的第二大品类,也是增速最快的品类。而且，平台对旅游类内容甚至还有所“偏爱”。有小红书博主表示，旅游相关的笔记会被小红书认为是吸引流量的入口，所以很少做过多干涉。
在过去很长一段时间内，小红书也确实在文旅行业表现亮眼。
首先是层出不穷的城市旅游新方式。不止是飞盘，从去年的露营热，到最近同样流行的城市骑行、摇旗橄榄球和桨板，这些原本冷门的户外项目接连破圈，背后几乎都有小红书的身影。仅以今年火出圈的飞盘运动为例，仅在清明假期，小红书飞盘的相关搜索量比去年增长约24倍，5月同比增速扩大至62倍，而且热度一直延续到6月仍未有丝毫降低。
要知道，在去年国庆节期间，小红书上飞盘相关的笔记总数也只在几十篇左右。而现在小红书上仅#飞盘#话题浏览量就高达569.9万。而且，小红书平台也给了这些新生话题流量支持。去年，小红书站内先后发起飞盘相关话题，#快乐都是飞盘给的#、“飞盘助力奥运会”等，一些新兴的飞盘俱乐部和俱乐部成员们发布的相关话题与内容得到了更多的流量倾斜与曝光。
