01 / 电商起家的阿里巴巴为何布局多个赛道？
相信很多朋友们都对阿里巴巴动物园里的很多品牌形象颇有印象，“天猫”“菜鸟”“盒马”等都是我们生活中耳熟能详的品牌，它们的小动物形象也早已深入人心。
细看这张动物园全家福，你甚至会意外地发现很多之前听说过的、但业务听起来和阿里专注的电商领域不大相关的品牌竟然也属于阿里旗下，如“飞猪旅行”和“UC浏览器”等。
这张来自阿里巴巴官网的业务版块介绍会让我们对阿里巴巴的商业版图有更直观的了解
惊讶之余，也不由得引发我们的思考：
电商起家的阿里为何要布局多个看似与电商无关的赛道，建立一个如此庞大的商业帝国呢？
我们或许可以通过一款阿里巴巴推出的云计算产品Unidesk洞察到阿里巴巴创始人马云的战略思想，进而理解阿里巴巴布局商业帝国的目的。
首先了解一下阿里巴巴正在提倡主导的Uni Marketing全域营销理念。
什么是全域营销？
根据阿里巴巴集团市场部全域策略中心总经理陆弢的说法，
全域营销就是一种在新零售体系下以“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。
若要让这个概念变得更具体一些，结合全域营销的特点，套到阿里身上可以这么理解：
阿里可以以来自阿里生态里的多平台的多维数据，对消费者生成更清晰的用户画像。接着根据用户画像，精准地推荐个性化内容。那么这样的个性化内容如何触达到消费者呢？此时阿里生态中各式各样的媒体形式就可以作为渠道，进而实现
