近日，在美上市的搜狐畅游突发公告，宣布旗下子公司上海晶茂电影传媒有限公司（以下简称上海晶茂）已向法院递交破产清算申请。公告称该决定是由于上海晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损所致。
上海晶茂的破产让不少业内人士颇为意外，作为较早从事电影映前广告市场的上海晶茂一直在业内排行靠前。根据其官网数据显示，其在全中国拥有10000余块电影银幕，占整个映前广告市场40%的份额，排名仅次于分众晶视。
据公开资料显示，上海晶茂成立于2008年，专注于电影广告市场。2010年，该公司与中国电影集团公司和华夏电影发行有限责任公司合作，全面代理进口大片的贴片招商权。此前搜狐畅游一直与上海晶茂有业务网络，也许是看到了中国电影市场的增长点，2011年6月，搜狐畅游正式宣布以100%股权收购上海晶茂文化传播有限公司（以下简称“上海晶茂”）及其关联公司。同时，搜狐视频也与上海晶茂达成了战略合作：通过实现双方资源共享，最大程度地扩大搜狐视频的影响力，提高双方的产品优势。作为一家专业电影媒体公司，上海晶茂拥有包括金逸、星美等大型院线在内的300余家高端影院的广告发布权。
获得搜狐畅游的支持，此后上海晶茂的业务迅速扩大.据搜狐畅游的财报显示，上海晶茂的映前广告业务收入飞速增长，从2012年的630万美元，到2017年已达到了9100万美元。不过利润并不稳定，特别是从2016年到2018年，利润从2300万美元到亏损1900万美元，仅用了2年。据畅游解释，由于映前广告市场竞争激烈，需要花费大量的资金来与电影院合作，媒介费用大幅度增加。
不过不少业务人士表示，晶茂最大的问题就是对于资源的控制力不够，中国电影市场这几年快速增长，观影人数也大幅度增长，不过也催生了几大院线巨头，而巨头不断开始把控上游资源，这让晶茂在谈判中处于不利位置。此外搜狐畅游这几年游戏业务发展情况不佳，因此晶茂亏损后无力重组局面，破产也在情理之中。
