随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，带动了消费的升级，人们对产品的要求也越来越严格，不仅对产品的质量有着较高的要求，还看重产品的包装、产品的代言人、甚至于产品生产时间与产地。
纵观各行业，产品同质化、价格透明化、市场竞争越来越激烈，企业经营越来越困难。如今是，“酒香也怕巷子深”
国产的一款手提包标价几百元，而一款国际大牌的手提包标价上千上万元，价格贵几倍甚至几十倍，价格的昂贵也并不代表质量会好几倍甚至几十倍，为什么有那多人愿意花大价钱去追求大牌、名牌？
因为品牌的缘故，也有大把的人愿意为它买单，它代表的不再是一种商品，而是一种品牌价值认同。我想在这个信息冗杂的环境里，品牌应该就是彰显价值的最好外在表现形式。良好的品牌形象是企业发展的关键，是企业一种无形的资产。
”
全球最有价值的100个品牌，中国品牌寥寥无几，在品牌方面，中国是一个品牌弱国。2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”
近些年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。社会各行各业都在谈品牌，企业都希望把自己的品牌建设好、包装好。实际上大多数的中小企业没有进行“品牌包装”，甚至还没真正了解“品牌”。
品牌包装是什么？
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。
品牌包装包含什么？小博今天来总结一下，仅供大家参考。
01
品牌LOGO
LOGO是一个具有明显的可识别性，也是品牌设计的基础工作。富有新意的LOGO能更好的宣传品牌的优势和文化，也能更容易加深印象，为消费者所记忆。
02
品牌名称字体
品牌LOGO联系着品牌名称，大多数企业并不会采用常见的字体作为企业识别字体。它会跟企业LOGO在形态和色彩搭配上保持一致性，让其看上去更美观、可识别。
03
品牌广告
广告相对于品牌标志来说更为直接的宣传自身的品牌文化，让消费者了解品牌的同时加深对品牌印象。
04
品牌故事
叙述品牌的起源、发展的历程、经历过哪些曲折、品牌创始人故事。对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。
05
产品包装
产品是有形的，产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也在无形中让消费者了解到这是什么品牌，哪个企业生产的，产品的优势等。
06
品牌传播
品牌塑造起来是为了传播和提升品牌形象，那么就要设计品牌的传播途径、品牌定位、媒介选择、群体定位等内容。
07
发展规划
每个品牌都需要发展规划。消费者知道了你的规划，才会对你品牌的未来充满期望和憧憬，也会表明你对品牌的发展比较有信心。
品牌的建设需要一个长期的过程，不仅大企业需要品牌包装，中小企业也有品牌诉求。品牌包装，在市场运营过程中担任着重要的校色，对企业来说有着非常重要的作用和价值意义。品牌包装直接影响着商品的销售和品牌形象，因此企业都需要重视起来。
