虽然2004年袁秀平递交了辞呈，江湖再无此人音讯，但幸运的是国窖1573赶上了一个好时代。
2003至2012年我国的国内生产总值年复合增长率超过10%，白酒行业进入了黄金发展期。泸州老窖借着东风，凭借国窖1573重回行业第一梯队，在品牌价值提升和经营业绩上取得双丰收。
2005年以前，泸州老窖的年销售利润仅有4500多万元，2010年利润就飙升至43.71亿元，5年增长了100倍，成为2010年中国酒业的亮点。
在此过程中，公司金字塔型的品牌格局基本形成：国窖1573是塔尖，强调品牌的高度和美誉度；泸州老窖是塔柱，强调支撑力；塔基是其它品牌，强调宽度、市场占有率。
泸州老窖的好日子没过多久，就迎来了下一场危机。
2012年底，白酒塑化剂和八项规定，导致公务消费和商务消费的大幅减少，白酒产品销量快速下降。2013年，茅台超越五粮液成为老大，此后的3年白酒行业进入了深度调整期。
面对市场变化，泸州老窖朝着行业龙头的方向，又开始了一场“自我毁灭式”的涨价。
2012年，国窖1573出厂价每瓶从619元上调到889元，2013年又被上调到999元，超过了飞天茅台和普通五粮液。
以泸州老窖的品牌力显然撑不起这个价位，市场反应非常诚实，国窖1573的收入从2012年的75.6亿元断崖式下滑到2014年的8.98亿元，跌幅近90%。此次销售的崩盘，还导致整个公司销售和价格体系混乱，使全系列产品的销售受阻。
2014年，泸州老窖不得已对国窖1573进行了三次降价，从999元/瓶降到680元/瓶，再降到580元/瓶，最终降至550元/瓶，价格近乎腰斩。
4
进不去的前三
2015年泸州老窖再次换帅，新任董事长刘淼“重回前三”的口号，至今已经喊了7年。
2015年，面对集团产能很大、产品很多、市场分散的问题，公司开始砍条码、梳理产品线、停货调价等一系列措施。半年时间，泸州老窖将产品条码由原本3000个砍到900个，给大单品让路。
2016年，白酒行业开始复苏回暖，白酒消费逐步从政商务消费转向个人与商务消费。由于年轻人喝白酒的少了，所以白酒产量连年下滑，但高端白酒市场却是一片欣欣向荣。随着行业向品质、品牌、头部企业集中，国窖1573在集团中的销售占比也逐年提升，从2016年36%提升到2020年的65%。
2017年，国窖1573顺势提价，紧跟茅台、五粮液进入千元价格带，剑南春、汾酒等也穷追不舍，让千元价格带的竞争异常火热。虽然国窖1573站稳了千元价格带，但泸州老窖整体的品牌势能欠佳，这使其与洋河、山西汾酒的探花之争疑云重重。
“高端白酒看产量”，要重回前三，泸州老窖的当务之急是掀开产量天花板。
近几年，在提价上小步慢跑的泸州老窖，开始大力扩充产能。2020年，国窖1573单品销售额达到130亿元，有媒体倒推出当年国窖的销量超过7000吨（据1吨基酒可勾兑1.67—2吨成品酒的规则，其基酒用量至少为3500吨），已高于其此前提到的产能极限。
