“品牌认知入口已从规模平台转到心智。 ”
作者：百合
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
6月10日，天猫邀请了平台上的新品牌创始人和消费品投资人举办了“天猫618宝藏新品牌私享会”。
如何定义什么是成功的新品牌，天猫快消事业部总经理激云表示，成功的品牌一定是全渠道品牌，若只是在天猫上成功就不算是成功的中国品牌。
平台再大也不能触达所有消费者和其生活场景和方式，所以好的品牌一定是能穿透生活场景、人群、经济和生活方式的限制，而平台有这些整合能力，才是一个真正经得住考验的平台。
在过去，用户已经把天猫作为品牌的官网，而不是阿里巴巴的一个平台。此前天猫定位是“品牌运营主阵地”，但激云表示，品牌官网会更符合天猫的定位。
永璞咖啡的铁皮也认同。永璞成立之初的共识是，要做品牌就要去开天猫店。今年永璞也加强了粉丝的深度运营，永璞季度复购率也从2020年年底的25%涨到了现在的35%，这是深度会员运营带来的最直接价值。
