对于如何为包装礼盒“瘦身”，刘焕然坦言，现在接触的一些客户已经开始重新设计包装了，从尺寸上进行了压缩，增加了很多用心且不增加成本的设计。
记者了解到，当前一些护肤品牌也开始有意识地尝试绿色包装。如佰草集，80%以上的产品均采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，同时还与全国的化妆品门店携手，开展化妆品空瓶回收活动。再比如悦木之源产品的包装纸盒，采用通过森林管理委员会（FSC）认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，可实现99%的回收利用。
消费观念需转变据悉，新标准将于2023年9月1日正式实施，为企业和市场设置了两年过渡期。“两年的过渡期，从表面上看是留给企业的，实际上更是留给消费者去转变消费思维的。”北京看懂经济研究院研究员郭宇轩在接受《中国消费者报》记者采访时表示，减少礼盒过度包装，实现绿色生产，从企业的技术层面上来说，并不是什么难事。关键在于倘若企业减少过度包装，不再华美的礼盒能否让消费者接受，是否会削弱礼品自身所带有的极强的社交属性，有悖中国传统送礼的“面子文化”？
IPG中国首席经济学家柏文喜在接受《中国消费者报》记者采访时表示，有商家称，“只要月饼的礼品属性不变，过度包装很难彻底杜绝”，就消费心理角度而言，礼品消费确实存在这个特点，这也是行业和企业必须正视与引导的消费心理问题，而食品的礼品消费功能也是商品过度包装屡禁不止的重要原因。
在郭宇轩看来，解决礼盒过度包装的浪费，并非单纯的环保与技术问题，更是一个社会问题。在过渡期内，大力弘扬绿色消费的价值观，改变消费者送礼过分重视礼品包装的“面子文化”，培养以绿色环保为荣的社会风气；对实施绿色生产、减少过度包装的企业给予财政补助，双向发力，会起到一定效果。
刘焕然强调，好包装绝不是奢华的包装，迎合新时代趋势和主流消费者的包装才是真正的好包装。现在90、95后已经是消费主流，包装的互动性、设计的新颖性等是吸引他们的更好方式，这些不一定要通过增加包装成本而实现，在环保、设计等方面做到差异化，也可能会收获不一样的市场反应。
文章来源：中国消费者报
