2020年年初,突如其来的新冠肺炎疫情给大众的工作生活带来了严重困扰。而物业在抗击疫情当中的突出表现让更多人认识到了物业的价值。2020年也因此成为物业行业价值发现元年。
同时,随着我国社会主义初级阶段主要矛盾发生变化,物管服务的重要性也被提升到了全新高度。为此,党中央、国务院及各级部委频繁发文,支持和规范物管行业发展。据不完全统计,仅近一年内涉及物管行业的红头文件就多达16份,覆盖住建部、发改委、商务部、卫计委等10余个部委。
迎接时代风口,物业公司乘风破浪,企业分拆上市成潮,股价频创新高。资本的到来加快了行业分化步伐,各大物企纷纷乘胜出击,跑马圈地,争做行业先行者。7月16日上午,伴随一声清越的锣音,康桥悦生活(02205.HK)抢跑成功,正式在港交所挂牌,开启了品牌发展的全新一页。而这一值得永铭时刻的背后则是联华盛世依托十余年物业服务经验所沉淀的VIB物业品牌服务体系。
VIB物业品牌服务体系
VIB物业品牌服务体系是联华盛世凭借深厚的智力沉淀与敏锐的行业洞察所打造的物业品牌定制化服务,融合了品牌构建、IPO上市策略与风控管理;服务体系优化升级、业务增长模式转型、用户满意度等全周期的服务业务。
在实际应用当中,联华盛世服务团队通过“精准战略价值挖潜+强资源运作”双驱动赋能,助力品牌实现“社会价值+商业价值”双升级,进一步夯实品牌全生态、高质量、可持续发展。
此前,联华盛世已依托该服务体系为建业新生活、卓越商企服务等多家上市物企提供了IPO前后的战略咨询服务,康桥悦生活的成功上市也为VIB物业品牌服务体系再增添了一份成功范例。
定制化全周期泛财经公关策略
为助力康桥悦生活成功登陆资本市场,联华盛世根据VIB物业品牌服务体系,为康桥悦生活定制了全周期泛财经公关策略,以第三方视角出发,把整个服务流程按照前期策略及培训支持、上市仪式现场管理以及后续声量输出进行划分,将专属定制化服务融入品牌肌理。
在品牌上市冲刺阶段,联华盛世服务团队根据十余年地产及物业行业服务经验,制订了详尽的品牌价值及上市前后集团发声策略,并由联华盛世总裁现场讲解答疑,着重梳理了品牌下一步工作重点、要点,并从专业角度解读了行业背景及趋势。
对于上市之后的资本市场波动,联华盛世依托丰富的品牌管理经验,制定了详尽周密的品牌发声规划,有节奏、有频次的传递品牌理念。同时,联华盛世团队还就紧急突发事件做了周密规划,助力品牌上市后的股价平稳。
针对上市仪式,联华盛世物业团队根据康桥悦生活发展状况、行业规模、地理区位等情况,制定了周密的品牌声量传播计划,并邀约了行业重头嘉宾及媒体共同参与,有节奏、有秩序的输出了一系列品牌内容,实现了品牌声量的高频占位。为保障品牌上市期间平稳,联华盛世邀请了多名嘉宾亲临上市仪式现场,并做好嘉宾的接待工作,与众多嘉宾共同见证专属康桥悦生活的盛大时刻。
