第四部分 选择与风险
1、损失厌恶：人们对亏损的反应比对盈余的反应大得多。
2、禀赋效应：指当个人一旦拥有某个物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。
3、负面情绪、不负责任的父母和糟糕的反馈比好的情况更具影响力，且人们处理坏消息时比处理好消息更彻底，我们会更在意避开负面的自我定义，而不是追求正面的自我定义，不好的印象和不好的模式比好的情况更容易形成，且不易消失。
4、长期健康的婚姻关系不仅仅依赖于寻求幸福，更在于避免负面的情况出现。一种稳健的关系需要良好的互动与不好的互动间的比例至少为5 ∶1。
5、避免损失的动机和获得收益的动机强度并不对称，这一点在许多情况下都有体现。
6、从零到5%的巨大转变表明了“可能性效应”（possibility effect），这一效应会是我们高估那些出现可能性极低的结果的发生频率。
7、从95%提升到100%是另一种实质性改变，也会产生巨大的影响，是“确定性效应”（certainty effect）。那些几乎可以确定会出现的结果受到的重视程度要小于其理应受到的重视程度。
8、虽然“一切都会没事的”这样的希望很渺茫，但人们却总是将这种希望无限放大。
9、与预期原理相反，人们对结果的重视程度和对结果可能性的重视程度不同。可能性效应会重视不大可能的结果，而几乎肯定的结果相对于确定的结果来说，受到的重视程度要小。
10、当某个人努力预测某个方案的结果时，就可以切实且轻松地成功执行某项方案。相反，失败的可能性则会被忽略，因为事情出问题的情况错综复杂。对自己职业前景进行评估的那些企业家与投资者很容易高估自己的机会，也喜欢过高权衡自己的估值。
11、认知放松同样也对确定性效应产生了影响：当你脑海中闪现关于某个事件生动的画面时，这个事件不发生的可能性所带来的影响同样也很生动，因此就会被过度权衡。
12、窄框架：分别思考两个简单的决策问题；宽框架：一个有4个选项的综合决策问题。
13、我们有限的大脑很难达到逻辑一致性的理想状态，因为我们易受眼见即为事实原则的影响，不愿动脑筋。
