长向中短、短向中长
短视频于 2017 年开始迅速崛起，2019 年在用户规模、整体网民占比、使用时长上均超越长视频，待到 2021 年已成为互联网的底层应用，使用率接近 90%。但从曲线中可看出，短视频也步入了用户增长的瓶颈期，难以再现早期或者疫情特殊期间的高歌猛进之势。
由增量竞争转入存量竞争的短视频，和先一步走到这一阶段的长视频，都选择了打破时长限制，拓展内容生态，长、中、短界限逐渐模糊。时至今日，你很难找到一个纯长视频或者纯短视频的应用，也很难找到一个纯付费或者纯免费的应用，大家的界面都在默默调整变化。
不难看出，微短剧在长视频平台上起到的仅是一种充实生态的作用，所能得到的推广资源、在站内的接受程度，都无法与头部长剧综相提并论。但在短视频平台上，微短剧扮演着更重要的角色。
它比普通网友上传的短视频更有设计感，比单纯的日常或舔屏更具娱乐性、剧情更连贯，能让人爽、让人一口气刷下去，更能吸引人追更、讨论、传播、移情。在增强用户粘性、延展使用时长以及网红孵化方面，微短剧都有别样的效力。
快手凭借短剧一度讲出了新故事，在网友心中有了土味之外的记忆点，吸引到一批年轻女性用户。抖音热剧《恶女的告白》主演姜十七本身就是平台达人，通过参与短剧实现了个人 IP 粉丝再增长 200 多万。
今年，抖音、快手在月活上都出现了增长乏力的情况，前者业务调整、后者裁员也都不是秘密。到了拓展思路、开源节流的时候，短剧这个较新概念自然要添把火。
除了继续推出大金额的扶持计划，吸引明星与专业团队下场，之前在 10 月份，也有人发现抖快都上线了视频倍速播放的功能，显然也意在短剧。十几秒长的视频，舔个颜、看个乐显然不太需要倍速。但几分钟、十几分钟、几十分钟的中长视频需要，也早在长视频平台上应用许久。
而内容付费，除了平台可以通过抽成的方式从中盈利，于内容的提供者也是一种新的刺激。
微短剧的盈利模式本就是一个长久的质疑点。两年来的探索结果包括：付费分账、平台采买，以及剧情广告植入、主创电商带货等，能应用哪些、应用到什么程度，要看人与 IP 的性质以及最终能收获的影响力，确实不够稳定。而直接搞内容付费，在长视频多年传教之下，对于影视公司来说好歹是个相对成熟且正经的玩法。
你愿意为短视频付费吗？
那么问题来了，短视频，到底能不能把握住付费模式？
不少人想当然地认为，三五分钟的东西，拍得又没有多好，谁会愿意掏钱？长视频真金白银大明星拍的东西我们都看不上呢。不过在这个互联网上，图谋我们钱包并成功的东西可能远比我们想象中多：游戏、小说、漫画、歌曲、长音频、购物平台、外卖平台、打车平台……
为知识付费，所购买的许多都是压缩到三五十分钟左右的 " 知识 "，学习效果没准还没有无脑爽剧的解压效果显著持久。就连标榜通过看广告赚钱的免费阅读，也推出了可以免广告的会员服务，哪怕是几个人一起拼，终究是交了这份钱。包括此前引起过热议的三行字 " 王妃文学 "，从微博追到微信公众号上，最终也是花钱才能往下看，照样有许多人为好奇心买单，客单价还很不低呢。
字节系的打法讲究个大开大阖，每次免费（《囧妈》）或收费（短剧付费）都要搞出个大动作。快手的付费精选广场则是你亲眼见到才知别有洞天，罗马并非一日建成，而信息茧房耽误了我们多少了解世界的机会。
不过依硬糖君看，就像每个平台会有风格壁垒一样，不同平台用户对于付费的反应也不同。快手的机制让它能通过私域流量打造 " 信任经济 "。B 站呢，久而久之大家对于平台搞大会员以及 UP 主恰饭也都接受了，只要内容好就行。
