短命的超前点播后，剧集还有什么方式能 " 朝钱点播 "？毒眸曾在超前点播落幕后，如何取悦这一代消费者？一文分析，影视作品仍具备设置付费点的空间——向游戏学习，在用户爽点的位置设置高体验的付费点；以多种结局的方式吸引付费，比如《太子妃升职记》就曾设置双结局；平台在会员促销上进行合作，毕竟现在连头部大剧都会联合播出；推进单片付费，目前抖音就已经在测试 " 根据集数付费解锁短剧，购买整部剧享受更大优惠 " 的模式。介于 TO B 与 TO C 之间的分账模式也是一种 " 朝钱点播 " 的方式。它介于 TO B 和 TO C 之间，与电影的区别在于，分的并不是观众的钱，而是会员的观看时长，通过时长来计算收益。同时片方也能获悉到更多数据：内容是否受欢迎，用户观看的反应变化，以及分账的票房收入，都能够从后台的数据得到及时的反馈。2021 年以来，各个平台都在不断调整着分账策略，平台相关负责人曾对毒眸表示，这反映了整个市场对分账的关注度较往年有所提高，也代表着分账业务在平台内部的战略定位有一定的提高。不论是 TO B 还是 TO C，终归是行业视角，观众只看内容。学会与消费者对话，解决消费者的痛点，才是平台真正拓宽付费渠道的手段。
观剧用户的增量，在哪里？在 2021 年，以女性为主角或者主视角的剧越来越多了。双女主剧和女性群像剧在去年都有不错的表现。年初是 " 双女主 " 的天下，《了不起的女孩》《风声》《流金岁月》接连播出，在女性群像剧领域，也播出了《北辙南辕》《我在他乡挺好的》《我是真的爱你》等，年底又跑出了 " 小爆款 "《爱很美味》。
女性意识的崛起在剧集和社交领域同步发生，这也和用户构成息息相关。在 2021 年，女性用户仍然是观剧的主力军。爱优腾芒四大平台的女性用户占比都在 63% 以上，芒果 TV 达到 71%。这与近几年热门的剧集类型互为因果。古装、都市、言情已经持续几年成为数量排行较高的剧集类型，而传统印象里军旅、悬疑、谍战等男性观众可能更感兴趣的类型，逐渐成为小众题材。在稳固基本盘的前提下，覆盖更多类型的用户成为剧集市场的新目标。第一目标对象就是男性用户。2021 年共有三部男频 IP 改编剧播出，分别是《赘婿》《斗罗大陆》和《雪中悍刀行》，《赘婿》更以 1.07 亿的集均有效播放斩获去年排行榜头名，《斗罗大陆》排在第七位。这并不能证明男频剧已经崛起。数量较少是一方面，更重要的是，和 2019 年的热门剧集《庆余年》一样，这三部剧的出品方也均是由阅文、腾讯影业和新丽组成的 " 三驾马车 "，这说明男频剧仍然被头部公司所 " 垄断 "。谍战、刑侦、反腐、军旅等传统上更偏向男性受众的题材，在今年也都有小幅度的回温，出现了《叛逆者》《对手》《突围》等优质作品。
不过，创作者们看似还没有精确地捕捉到不同性别用户的真正喜好。一个猜测是，或许性别根本不是决定观剧喜好的主要维度，只是因为性别是最能用数据反映的指标之一。一个很明显的例子是，在职场、军旅等类型化较明显的题材里，即使是女性用户，也排斥占比过高的爱情故事。性别之外，同样容易被捕捉的数据是年龄段。去年，爱腾优芒上新独播剧平均年龄在 28.9 到 30 岁之间，主要占比较高的区间则是 20 到 39 岁。面向中年观众的剧集也在被生产，" 中年偶像剧 " 的概念伴随着热度超高的《星辰大海》被再次提起，刘涛更被称为收视率的 " 财富密码 "。更适合 " 合家欢 " 的家庭剧同样是剧集市场的常青树，《小舍得》带火了 " 鸡娃 " 话题，《小敏家》讲述了三代人的爱情故事，在某种程度上体现了代际差异，也扩大了观剧用户的年龄区间。有针对性的生产内容，是互联网时代不可逆转的趋势。在短视频平台和电商平台都开始 " 猜你喜欢 " 的时候，剧集行业也难免进入这一思路。寻找增量当然是重要的事，但这更像是（也的确是）流媒体平台思考的问题。对于剧集创作者而言，或许更重要的是回归创作的本质，而不是一味地追着观众跑——《山海情》和《觉醒年代》告诉我们，真正好的内容，即使是在这个分众化如此明显的时代，也还是有机会成为 " 全民爆款 " 的。
