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光线还能“青春”多久?

常驻编辑 明星娱乐 2022-05-09 导演   产业链   异地恋   王长田   光线传媒
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这就体现出了不同影企发展思路的差异性,有的企业选择绑定知名的、有才华的艺术家,通过优秀艺术家不断输出大片来实现发展,比如和华谊深度绑定的冯小刚;而有的企业致力于发掘和任用新人导演,从更易参考和复制的电影类型入手,打造完整的生产链,比如光线。CR0拜客生活常识网

之所以会有这样的路径差异,本质上是电影生产过程中话语权的差异。据业内人士透露,大多影企目前还是以导演为中心,跟导演的合作更多是资本合作,在资金或者宣发资源上给创作者一些帮助,但创作层面的参与度会弱一些,但已经是比较明确的制片人中心了,制片人在创作的过程中参与度会很高,对整个作品的把控力更强。CR0拜客生活常识网

王长田不止一次在采访中提及,中国电影行业大概缺 200 个导演,但要找到这些人很难。而光线的目标是,培养 20 个影视剧制片人," 这 20 个制片人,放出去每个人都能独当一面,自己判断项目的商业前景,发起项目,购买 IP,洽谈编剧,在外跟很多团队组建剧组,制订拍摄计划等等,光线公司领导层在最重要的环节进行把关。" 在王长田看来,制片人中心是最好的电影公司的产业模式。CR0拜客生活常识网

这正是光线和其他影企的差别。青春片这块 " 香饽饽 " 虽然香,但更多人是零星参与,没有像光线那样,将其视作长期的业务线来布局。CR0拜客生活常识网

青春片需要光线CR0拜客生活常识网

如果影院是一个大型 " 商超 ",那么类型片就是里面的一个个 " 货柜 ",它的意义就在于让观众能更直截了当地找到自己的心之所属。对于中国观众来说,比起那些略显高深和专业的类型字眼,青春片或许是最显眼的那个 " 货柜 "——它的受众人群清晰且固定,即便是不感兴趣的观众也能对它一目了然。CR0拜客生活常识网

原因在于,青春片有过它的大众时期,但在大众时期展现出来的刻板印象,使其市场日益收缩,逐渐成为了一部分观众的特供。这背后展现的,是青春片的内容迭代速度,已经远远落后于大众审美变迁的脚步。CR0拜客生活常识网

2011 年,一部《那些年我们一起追的女孩》意外在大陆爆火," 沈佳宜 " 开始成为白月光的代名词,主题曲《那些年》传唱大江南北。而一年多以后上映的《致青春》,将故事背景搬回大陆,让当时的 80 后能在屏幕上得见自己的青春再现,由此引发了全民青春怀旧风潮。CR0拜客生活常识网

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从 2013 年 -2015 年,国产青春片迎来了 " 春天 ",总票房持续增长。但隐患也就此埋下,被媒体和观众戏称为青春片狗血三件套的 " 堕胎、车祸、癌症 ",在井喷的同质化青春片中一个不少,逐渐让观众产生了审美疲劳。人们开始质疑,这些青春片真的是普通人的青春吗?CR0拜客生活常识网

隐患在 2016 年初现,在 2017 年集中爆发,当年上映的 21 部青春片,最终票房仅 1.66 亿,包括光线在内的一众青春片投资者均马失前蹄,为青春片的市场前景蒙上一层阴霾。CR0拜客生活常识网

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图源:每经影视CR0拜客生活常识网

尽管自 2018 年起,青春片市场逐渐走出低谷,但此时的核心受众相比之前,早已换了个模样。青春片从大众的集体记忆变成了滤镜下的小镇青年物语。CR0拜客生活常识网

以 2015 年上映的《左耳》和刚刚上映的《我是真的讨厌异地恋》作对比,根据灯塔专业版的想看人群画像显示,二者的女性用户占比分别为 64.6% 和 73%;24 岁以下用户占比分别为 66.4% 和 76.5%;三线及三线以下城市占比为 33.6% 和 46.3%。女性、学生党、下沉市场,几乎每个维度都有约十个百分比的上升幅度。CR0拜客生活常识网

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用户画像更加清晰了,对于光线来说,其优势便可以得到进一步的放大。在投资主控电影之前,光线最早是从营销发行入局电影产业的,而这也一直是光线的产业链优势所在。CR0拜客生活常识网

从 2009 年起,光线就建设了一套地面化的发行营销体系,这尤其是对于开拓下沉市场具有非常重要的意义。王长田曾说,光线传媒的发行体系,可以帮助电影提高 30%-40% 的票房。在《泰囧》取得成功的背后,这套体系对下沉市场增量观影群体的带动便是重中之重。CR0拜客生活常识网

而当青春片的观影主力人群向下沉市场转移,光线的优势便得以发挥。根据拓普数据整理的去年五一档映前发行争场比例可以看出,光线为《你的婚礼》在年票房体量 500 万以下的影院争取了更多的场次,而 3000 万以上的影院却不如竞争对手,侧重点明显。

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