奥迪，翻车了。
5 月 21 日，正好是我国传统二十四节气中的 " 小满 "。
奥迪联手刘德华以 " 小满 " 为主题发布了一则短视频。视频很有创意，没有过度的商业化元素，也没有出现对奥迪汽车品牌的特写，有的只是华仔娓娓道来的一段人生哲理：
" 有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧 …… 小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。"
这种毫不做作的广告营销文案，引发了网友广泛共鸣，视频火速出圈了。据不完全统计，这条视频在微信视频号的点赞、转发超 10 万，在奥迪官微播放超 455 万、点赞超 1 万。
广告从业者西瓜说：" 不出意外，这起广告策划应该能挤进 2022 年十大广告营销案例。"
但是，意外还是出现了，而且这个意外还挺大。
在奥迪的广告短片发布后，一位名叫 " 北大满哥 " 的博主在短片下留言称，自己被奥迪抄袭了。满哥还剪了一期视频，逐句对比自己的文案和奥迪的节气营销文案，两者几乎一模一样。
满哥声称，自己原创的文案和诗歌最早的发布时间是 2018 年，这比奥迪的广告新片要早好几年。
有网友评论：" 抄袭到这种程度，可以堪称像素级抄袭了。"
一时间，" 奥迪抄袭 " 在社交媒体上刷屏。5 月 22 日上午，奥迪、刘德华等相关话题霸榜微博热搜。
整个事情变得荒诞起来，奥迪，一家顶级的豪华汽车品牌巨头，发布了一条涉嫌文案抄袭的广告，然后被全网群嘲。
奥迪为什么会犯如此低级的错误？
像素级抄袭，谁的锅？
被爆出广告文案抄袭后，奥迪各官方渠道全面下架了这个视频，刘德华抖音账号也已删除了该视频。
随后，奥迪火速发了道歉声明。
总结来说，奥迪的意思是：我们确实有问题，但是我们的创意代理公司也有不可推卸的责任。
负责奥迪这次创意策划的广告代理公司是谁？M&C Saatchi（上思广告），一家总部在英国，业务遍布 23 个国家的国际广告公司。
这家广告公司在 " 抄袭门 " 事发后，也火速给出了回应，承认自己抄袭。
那么问题来了，一家顶级豪华汽车品牌，联合一家在业内也算是顶级的广告公司，为什么会犯下这么低级的错误？
" 毫无疑问，肯定是审核出现了问题。" 西瓜对深途指出："不止是广告公司内部审核出现了问题，奥迪内部的审核也出现了问题。"
西瓜说，在广告公司内部，一个项目的文案是需要层层过审的，除了广告公司的文案策划人员外，创意总监、项目负责人都需要审核通过，才能报给客户。而到了甲方客户，也就是奥迪这边，他们同样也需要审核。
但就是在这样严格的审核机制下，上思广告公司撰写的抄袭文案顺利通过并递到了刘德华手中，刘德华还深情并茂地念了出来。
奥迪作为广告主，审核不严，确实需要承担一定责任，但抄袭的真正主体还是广告制作方——广告公司以及导演。
此次奥迪广告片的导演是彭杨军，他在微博上认证的身份是 " 摄影师、良仓网创始人、《新视线》杂志创意总监 "。
5 月 21 日，彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，" 这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。"
但就是这样能让客户一稿过的导演，还被曝出存在抄袭的前科。
彭杨军也曾指导拍摄了宝马的一则广告片，该广告片名为《良仓 x 全新 BMW 8 系》。有网友指出，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家 SOHN 拍摄的 MV 非常相似。目前宝马的这则广告片在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看。
除了审核不严外，频频翻车的创意广告其实也暴露出广告营销行业一个巨大的问题——从业人员良莠不齐。
自媒体时代，创意广告不止是广告公司能拍，甚至一个普通的抖音博主也能拍创意短片。这也就导致广告营销行业涌入了大量非专业的从业人员。
