" 这些从业人员，他们本身没怎么受过专业的训练，没有什么广告营销方面的常识。" 西瓜说。而创意广告中的文案，非常考验从业人员的综合能力。
在广告营销行业中，尤其是创意广告，是一个买方市场。西瓜透露，一个创意广告的需求，可能会有十几家广告公司来竞标。这也就意味着，甲方可以在谈合作中，有减少预算的空间。毕竟哪怕预算减少了，也总有广告公司抢着干。
审核不严、从业人员专业水平稂莠不齐，在这条创意广告生产链上的好几个环节都在漏风，最终，一个原本好评如潮的广告营销策划沦为了一场笑话。
有可能是炒作吗？
市面上还流传着这样一种声音，这会不会又是一起愚弄消费者的炒作，所谓 " 道歉式 " 营销？
在不少业内人士看来，炒作的可能性极低。
西瓜分析道：奥迪作为一个拥有上百年历史的豪华车品牌，不缺流量和知名度，完全没有必要以牺牲自己的品牌声誉为代价博取关注度。
不过，对于北大满哥来说，他写的文案成功出圈了，点击量破亿，尽管是以被抄袭的形式。
一家律师事务所的合伙人李铭告诉深途：" 奥迪和广告公司肯定是侵犯了‘北大满哥’的著作权。"
根据著作权法规定，侵权人应当按照权利人受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。
但是在这起事件中，李铭认为，北大满哥可能获得不了太多的赔偿。" 法律上的赔偿就是填平原则，你损失多少，我就补给你多少。北大满哥本身知名度远远不及奥迪和刘德华，受到的损失比如名誉损失也相对较少，能获得的补偿也少。"
那么身为短片男主人公的刘德华需要承担法律责任吗？
据中新财经报道，多名法律界人士表示，本次事件中，如果刘德华事先并不知道文案涉嫌抄袭，则无须为广告侵权行为担责。
相反，刘德华与奥迪合作拍广告，结果 " 无辜躺枪 "，名誉也受到了损失。刘德华可以追究奥迪方的违约责任或者侵权责任。事后，刘德华也在后援网站华仔天地上回应称：
" 对原创我是百分百的尊重，今次事件 , 对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi 和广告公司现正认真处理中。"
对于奥迪来说，这是一场舆论危机。
西瓜告诉深途：" 奥迪目前最缺的其实是品牌偏好、品牌好感度。这次请刘德华拍这样一个短片，也正是看中刘德华本身的形象与奥迪的品牌调性相一致。但这抄袭的事儿一出来，有可能让奥迪的品牌形象打折扣。"
" 汽车作为一个价值高的耐用消费品，消费者非常看重汽车品牌的可信任度，奥迪的广告文案都抄袭了，消费者买车的时候心里也会嘀咕，' 奥迪的品牌靠谱吗？'" 西瓜说。
不过，奥迪火速道歉，挽回了一定好感度。公关专家蒋明昊认为：" 奥迪的道歉已经算是危机公关里的标准操作，在此之前应该也已经处理好了和当事人北大满哥的版权问题，只是道歉信语言组织有点草率。不过毕竟不是产品事故，还是比较容易被消费者谅解的。"
这起抄袭门中，撰写创意文案的从业者，有可能面临来自广告公司的法律诉讼。
李铭指出，企业可以向写出抄袭文案的作者提起诉讼。" 毕竟他的行为给公司造成了重大损失，后果严重。"
总结来说，这其实是一个多输的局面，蒋明昊解释道："这件事对广告代理商来说，损失巨大，基本需要更换马甲才能在这行生存下去；对于奥迪来说，确实获得了一些流量，但是是无效流量。唯一有收益的可能是北大满哥，无论他想不想要流量，他都是这次事件的赢家。"
北大满哥是抖音的短视频博主，发布的内容也主要与教育有关。随着 " 抄袭门 " 事件的发酵，北大满哥的抖音账号的粉丝数一天涨了近 30 万。
奥迪，不止翻了一次车
事实上，这起 " 抄袭门 " 已经不是奥迪首次在营销宣传上翻车。
