2017 年 7 月，奥迪二手车因为一则广告上了热搜。广告中一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，婆婆突然出现喊停，然后冲上前，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出 OK 手势。
随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音 " 重要决定必须谨慎 "，" 奥迪二手车在线 4S 店，官方认证才放心 "。
当时有网友评论，只有在买马的时候才会这样检查身体，相当于婆婆把新娘子看作牲口。
这起涉嫌性别歧视、低俗营销的舆论风波，最后以奥迪道歉收场。
回到奥迪本身，作为德系豪华品牌三强之一，奥迪与其他两强宝马和奔驰的差距正在不断拉大。
2021 年，宝马以 221.4 万辆的成绩，成为全球豪华汽车品牌年度销量冠军。奔驰位列第二，卖出了 205.5 万辆，奥迪仅卖出了 168.05 万辆，在 BBA 三家中垫底。
来源 / @奥迪
再看中国市场，宝马 2021 年在华交付量为 84.6 万辆，同比增长 8.9%，奔驰为 75.9 万辆，同比下滑 2%，而奥迪的交付量最少，为 70.1 万辆，同比下滑 3.6%。
在电气化、智能化转型上，奥迪也不是很顺利。2021 年，奥迪的纯电产品奥迪 e-tron 全年只卖出 3000 多辆。
奥迪把中国视为重要的战略市场。2021 年 8 月，时任奥迪中国总裁的安世豪重申：" 到 2023 年，奥迪的目标是，在中国这一全球最重要的市场实现 100 万辆的年销量。"
但从目前来看，奥迪距离这一目标还有不少的差距。在转型的道路上拔足狂奔的奥迪，除了冲销量外，在加强内部审核、管理供应商这两门必修课上，未来同样需要下足功夫。
* 题图来源于《无间道》。应受访者要求，文中西瓜、李铭为化名。
