竖屏刷 B 站，该看还得看
文 | 陈首丞
2019 年 5 月 14 日，B 站宣布月活用户突破 1 亿。此时距其上市，仅仅过去了一年。
在这一年的时间里，B 站逐渐脱去了单纯的二次元外衣，披上了 Z 世代的新装。除了传统的 ACGN 内容之外，知识、生活、财经等品类不断崛起，帮助其扩充内容边界。
更加丰富多元的内容结构加上其 PUGV 的内容生产方式和个性化算法推荐，都让 B 站在很多方面向 YouTube 靠近。彼时，不少观点都认为，比起曾经的优酷、56、土豆等拥有用户自生产内容的视频网站，B 站更有希望成为中国的 YouTube。
但当时间来到 2020 和 2021，B 站是中国 YouTube 的话已经很少有人再提，不少反思性的观点则开始追问：为什么 B 站不是中国 Youtube？
2022 年，B 站离中国 YouTube 更远了一步，反而向以抖音为代表的单列信息流模式更近了一点。除了越来越多的竖屏短视频内容外，B 站甚至在灰度测试中单独开辟了竖屏短视频的入口，进一步表明了 " 抖音化 " 的倾向。
在陈睿看来，Youtube 式的贴片广告能够成立，是因为国外的竞争压力更小。在国内的环境里，想要保持竞争力，B 站就无法做贴片广告，同时，这也是陈睿本人对 B 站用户的一个承诺。但在连续七年的亏损和营收的压力下，B 站必须想办法寻找新的盈利增长点。广告加载量更大的单列信息流模式，或许是一个探索方向。
走向 " 抖音 " 模式之外，B 站也不得不在行业下行的时期 " 降本增效 "，将更多的精力从扩张规模放在增加收入上。在 " 活下去 " 的最低要求下，陈睿和 B 站，也许一直在做一些不得不做的事情。
走向抖音 一场远谋
2019 年时，B 站董事长兼 CEO 陈睿在接受《晚点》采访时如此评价抖音：抖音是流量驱动的产品，是更纯粹的工具。在抖音，仅仅十几秒的视频无法完整讲述一个创作主题。相比起来，B 站平均几分钟一段视频，讲故事得要主题，得有你的思想。
尽管在该次采访中，陈睿极大程度上肯定了抖音的成功，但言下之意，仍带着一些 B 站用户的优越感：B 站的内容更长、更优质。
只是，仅仅一年后，B 站便在内部也做起了竖屏短视频的生意。在今年 3 月的财报后电话会上，B 站对外表示：B 站 Story Mode（竖屏模式）目前的 DAU 渗透率已经达到了 20%，点赞占比 30%。
不少用户都曾表达过对竖屏短视频的不满，在 B 站搜索可以轻松找到诸多教程，教用户如何在 B 站关掉竖屏模式。但从整体数据上来看，这部分用户的声量似乎并不重要。20% 的 DAU 渗透率带来了 30% 的点赞占比，意味着大数据上来看用户对短视频的接受程度相当可观，B 站的竖屏短视频渗透率还没有达到极限。
这种用户心智的培养，显然与其用户圈层的扩大有关。在更早期的 B 站，二次元用户相当排斥来自抖快的土嗨视频，不少用户一边以猎奇的性质观看 UP 主搬运自抖快的土味视频，一边不忘在评论区写下带有侮辱性的评价。
彼时，以 " 影流之主 "" 怼哥 " 为代表的，凭借一两个梗被 B 站搬运爆火后转战 B 站的 UP 主，尚是稀缺物种。不少用户还会诚恳地在评论区里为 UP 主科普 B 站的规范和文化，以期达成和谐共处。
但随着抖快更多 PUGV（专业用户生产内容）的增多和 B 站用户群体扩大。抖快和 B 站用户的口味不再泾渭分明。一方面，以一栗莎子为代表的颜值博主，可以凭借 " 蓝衣视频 " 同时在抖音和 B 站成为头部博主；另一方面，不少 B 站用户搬运自抖快的短视频可以轻松获得巨大流量。抖快博主则以一种被动防御的姿态入驻 B 站，在抖音拥有超 7000 万粉丝的 " 疯狂小杨哥 " 正是最佳的代表。
陈睿曾如此形容 B 站的属性：第一个属性是视频，第二个属性是用户的兴趣，这两个属性的交集就是 B 站的空间。从这个方面看，B 站的短视频内容则像是用户圈层扩大后的衍生品。
年轻人并非不喜欢短视频，事实上，抖音早期的用户中，18-24 岁的用户几乎占到一半。当 B 站从二次元转向 Z 世代群体的时候，Z 世代喜欢的内容，就是 B 站应当做的内容。
