来源：新浪娱乐
最近，" 偷票房 " 又成为电影圈的热门话题。
在某短视频平台搜索 " 偷票房 "，能看到不少网友质疑一些正在上映中的影片偷票房，认为《明日战记》因为被偷票房而受到影响。
网友们有监督市场、保障影片利益的意识值得肯定，但从网友晒出的证据中不难发现，这波发生的一些所谓 " 偷票房 "，有些是网友自己买错了票，更多情况是网友不懂什么叫冠名厅。而在短视频平台的信息茧房中，解释的声音难以被听见，一些影片被迫背上了 " 偷票房 " 的骂名。
一批网友在不具备基本行业知识的情况下，很容易情绪上头，《独行月球》《杨戬》等被波及的影片都发出声明否认 " 偷票房 " 的指控。
当越来越多普通网友参与到行业话题的讨论时，我们有必要科普一下何谓冠名厅，也聊聊该如何看待能左右舆论风向的 " 偷票房 " 指控。
短视频网站上的相关用户发言
《独行月球》发声否认 " 偷票房 "
冠名厅 ≠ 偷票房
冠名厅也就是给影院的影厅进行冠名，早在十几年前就存在。
以前更多是企业冠名，比如银行、房地产商、通信运营商等。近些年随着粉丝经济的崛起，粉丝包场冠名也是常有的现象，比如《人生大事》上映期间出现了 " 朱一龙厅 "，《断桥》上映时有 " 王俊凯厅 "。
这些冠名会显示在票务平台的系统里和打印出来的电影票上，但只会出现在厅名一栏，而非片名，与偷票房并无任何关系。
售票 APP 上的《人生大事》" 朱一龙厅 "，《断桥》" 王俊凯厅 " 等
这种冠名形式，对于品牌 / 影迷和影院来说，是一种双赢的合作，冠名的本质目的是为品牌、为偶像和作品做宣传，对影院而言则是增加了一部分收入。影院除了票房收入，还有一部分重要的盈利来源是 " 非票收入 "，包括爆米花可乐等卖品、影片正式放映前的映前广告、影院里的灯箱等阵地广告、冠名厅的收入等等。
娱理工作室咨询了一些影城的冠名厅收费情况，发现如今的冠名合作形式非常灵活，可以冠名的内容也很丰富，比如可以冠名成 "XXX 我爱你厅 " 做求婚之用，时间则是短到一天长到一年都可以合作。
例如万达影城的一个普通厅冠名的全国统一价是 520 元一天，如果时间更长，不同影城又会有一些折扣和赠票活动。其他院线和影管收费也不同，北京某影城一个月冠名某个普通厅的费用可能高达 3 万元，但在某三线和四线城市，一个月的冠名费用可以低至 5000 元、3000 元，并且还可以再议价。
一位江苏的资深影院从业者王经理回忆，十多年前冠名费用是非常昂贵的，"2010 年的时候，一个 100 座的小厅，一年的冠名费用就有 10 万元左右，2014 年的时候我在万达一家店，一个 IMAX 厅 400 多座位，一年冠名费是 25 万元。"
图源网络
娱理工作室在此前关于映前广告业务的调查中，了解到这部分非票收入从 2018 年开始逐渐萎缩，在疫情后受到重创。王经理透露，现在影院的各种广告都很难卖，他所在的影院从 4 月到现在，映前广告方面没有上过任何新的广告。6 平米的灯箱广告去年还能卖 6000 元一个月，今年就不到 3000 元了。
冠名厅的售卖同样困难，如今打开票务平台观察影厅的冠名情况，可以发现大部分影厅都是无冠名的，一位三线城市的影城经理透露，有一个品牌买了一年的冠名权，费用只有 3 万元。
在和同行的交流中，王经理得知，影厅冠名费甚至有低到一年 3000、4000 元的。
冠名厅这项业务对于影城而言几乎不需要付出成本，只需要在系统里加上冠名的名字而已，所以是利润很高的一种非票收入。尽管这部分服务的售价还不如十几年前，但对于特困的电影行业而言，这依然是一项重要的业务。如果网友们简单把冠名厅和偷票房划上等号，无疑会让影院的生存雪上加霜。
EXO 粉丝和王俊凯粉丝的冠名厅相关，图源网络
