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" 顶流 " 的背后
一个可以被当做 " 自嘲 " 式传播的 " 段子 "。
话说这两天肉叔的朋友圈里都在流传一张截图，是关于《隐入尘烟》的。
有一家电影院，做了一个免费观影的活动，说是只要转发他们家微信的文章，就可以偕同家中老人免费去看这部电影。
好事是不是？
问题是，他们对老人的年龄定义是，1970 年到 1985 年之间。
嗯 ……
一时间，肉叔朋友圈里的那些 " 老人 " 们纷纷跳了出来，" 自取其辱 "。
他们以自嘲的方式，完成了一次传播。
或许这是 " 无心之举 "，但也恰恰是《隐入尘烟》最近疯狂出圈的证据。
一个很特别的现象是——
连肉叔那些一年半载可能都不会看一部电影的朋友，最近都纷纷聊起这部电影。
为什么？
又不是什么现象级大片。
仔细分析下来，可以这么简单理解——
它的票房逆袭或许源于短视频平台，把一大批本来很少看电影的潜在观众拉进了电影院。
但它真正的破圈，还是因为它引发了人们的情绪共振：作为一个人，为何会活得这么难？
我们一句一句来聊，先说潜在观众。
短视频平台有着一个庞大的用户市场。
这就意味着它有大量的，非影迷的潜在观众。
在这些观众眼里，《隐入尘烟》是文艺片还是商业大片，甚至是片还是剧，都不是重点。
看看它在短视频平台中被高频传播的文案便知道，他们甚至直接以 " 剧 " 相称：
全剧不说苦，却苦出天际
全剧不谈爱，却爱入血液
处处有希望，却处处是绝望
但也正是因为这样的 " 下沉 "，使得电影被更多人熟知。
而电影票房成功与否，前提便是这个是否 " 熟知 "。
但与此同时。
与其说是短视频平台让《隐入尘烟》火出圈。
倒不如说，是一种共鸣的情绪，让它成为了顶流。
什么样的共鸣？
你看影片的二创视频里，常常跟着话题：# 人间疾苦、# 人间让你受苦了。
一个 " 苦 " 字，让马有铁这个西北老汉，似远非远。
尤其是当下。
人们对这样的字往往便有了更大的体会。
所以成千上百万的人不约而同地聚在一起，反复咀嚼着影片的细枝末节。
更像是在进行着自我的表达。
譬如有铁和贵英每次贴 " 喜 " 字的用心、他俩去邻居家看电视被嘲讽的尴尬、在小河沟里捉鱼吃的浪漫 ......
这样的咀嚼，往往有着更多的情感代入。
一个最突出的例子——
人们会讨论，为何马有铁自杀前，要吃一个鸡蛋？
有人说，他是为了压一压嘴里农药的苦。
也有人反驳，说他一生吃了那么多苦，还怕农药的苦吗？其实是因为那是贵英死前给他准备的鸡蛋。
还有人挖出这个细节跟片头一场戏的呼应——
有铁带贵英上山烧纸钱时说过一句话，" 后人不吃，先人不得 "。他吃鸡蛋，是为了天上的贵英也能吃上一个。
总之就是人们从各个方面来理解这部电影。
但仅仅如此吗？
也不是。
因为到了电影的结局，人们还 " 意外 " 找到了发泄的 " 借口 "。
源于片尾那句黑底白字：
" 马老四在政府和热心村民的帮助下 , 乔迁新居 , 过上了新生活。"
这引发了人们的大量不满。
为何不满？
因为当我们理解了马有铁身上的苦，便会觉得，也许没死才是真正的残忍。
马有铁死了结局是善良的
没死才是真正的残忍
是的。
大家在他身上，看到了巨大的不公与无可奈何。
看到了宛如不会说话的麦子的人。
看到了人人都是麦子。
于是，抖音上这个短短十几秒的看片暴哭 reaction 成了爆款视频。
