时也命也
文｜刘南豆
编辑｜张颖
一部文艺片，在票房市场能有多少想象力？
过往无数的案例给过电影从业者一些相对固定的规律：比如，全国文艺片受众最多可能只有 300 万人左右，且大都集中于一线城市；比如，电影登陆流媒体之后，基本宣告院线之旅结束，密钥延期能提供的增量微乎其微；又或者是，主流观众对文艺片是 " 不感冒 " 的，大众想看不费脑子、快乐的爽片，没人爱看沉重的电影了 ……
但所有的这些，都被上映已经 58 天的《隐入尘烟》彻底打破了。截至发稿前，《隐入尘烟》的票房已经达到了 6450 万，昨日更是以 892.47 万的成绩超越一众商业片一举拿下了单日票房冠军。而这其中的 4200 万都是影片上映 50 天之后带来的。
每一个意外逆袭，当然都是 " 天时地利人和 " 共同作用的结果。在接近暑期档尾声，存量影片基本消耗完观影需求，又少有新片上映时，《隐入尘烟》有了增长的空间，此为 " 天时 "。一周的时间里，《隐入尘烟》的排片占比从 0.5% 一路涨到了 9.5%。
但相比同期的商业片，《隐入尘烟》仍然只有不到一半的排片，是靠着数倍于人的上座率一路逆袭到单日票房第二的。这来自于其在短视频平台上的口碑发酵——在电影登陆流媒体之后，不少短视频博主有了剪辑素材，开始发布二创视频，引发了低线城市的用户共鸣，形成破圈，此为 " 地利 "。
但这一切的前提，还是影片的口碑过硬，而且是 " 雅俗共赏 " 的口碑，此为 " 人和 "。截至目前，《隐入尘烟》豆瓣评分 8.5，猫眼淘票票评分均为 9.2，是罕见的能在三家平台上均受好评的影片。
毫无疑问，《隐入尘烟》将成为日后谈及文艺片市场成功案例时逃不开的一个。诸多偶然性加身使它的成功难以被复制，但它也启示着从业者重塑对下沉市场的想象。
" 自来水 " 的生命力
" 不说一句苦，却苦到了天际；不说一句爱，却爱到了极致。" 爱刷抖音的用户最近一定没少看到这句话。
这种带有金句属性的宣传方式，和《隐入尘烟》相对低调、朴实的影片质感其实是一定程度上有所背离的，和过往大部分受影迷推崇的文艺片的宣发导向也不一样。但偏偏，" 自来水 " 博主们用这种方式扎中了短视频用户的心。
熟稔新媒体传播规律的短视频博主们，知道什么切入点更能博人眼球。有的博主抓住 " 他一辈子没吃过鸡蛋，唯一一次是为了冲淡农药的苦 " 这一细节，激起用户的同情与愤慨；有的博主只是对着屏幕哭了一通，抛出一个 "《隐入尘烟》后劲有多大 " 的话题，就能激起不少用户的好奇；有的博主甚至发起 " 小麦印花 " 挑战，模仿主角马有铁在自己的手上印花，但没有小麦的博主们只能用大米或玉米代替。
毒眸（ID：DomoreDumou）一周前刚刚写过《明日战记》在抖音取得成功的营销效果导致票房逆袭的案例（），有电影营销从业者对毒眸表示，重情绪的影片更适合在抖音营销。《隐入尘烟》本身不太属于重情绪的影片，但是从出圈的这些短视频中也可以明显地看到 " 情绪 " 的强大力量。
需要指出的是，与《明日战记》等影片不同，以《隐入尘烟》的票房量级和宣发投入来看，此次《隐入尘烟》的逆袭与片方自主策划的营销行为关联并没有那么明显，更像是抖音博主的自主选题。
因此，之所以票房爆发发生在上映接近两个月之后，影片在上线流媒体之后，短视频博主才有了剪辑的素材来源。如果在影片仅院线上映阶段，依靠预告片中释出的有限素材，是剪不出诸如 " 马有铁吃鸡蛋 " 这些如今在短视频爆火的段落的。
靠短视频二创给作品引流，这更贴近剧集行业的逻辑。一直以来，不少剧集宣发方都在 " 利用短视频二创宣传剧集 " 和 " 二创剪辑过多可能使用户不需要再看正片 " 二者之中纠结，希望能把握住一个微妙的尺度，让自身利益最大化。而电影行业的认知一直以来往后者倾斜得更多，在影片仍在映时十分担忧正片内容过度曝光，以致降低观众买票意愿。
