目前，网络电影行业也正在积极尝试这一营销方式，将素材公开给一部分博主进行二创。并且，短视频平台近来针对版权工作的日益重视，那一类过度曝光影片内容的短视频会出现得越来越少。
而在多家流媒体平台均已经可以直接观看《隐入尘烟》的情况下，影院仍有络绎不绝的观众涌来。其中不乏部分观众是在流媒体上观看过后，希望再来影院支持一下票房的。
这足以说明，在高质量的作品面前，影院、流媒体、短视频三家之间的关系不是对立的，而是一起把蛋糕做大，把增量人群拉进来。人们会产生 " 在家里看看得了，没必要去电影院 " 的想法，或许真的就是因为片子的魅力不够。
口碑是最硬的道理
说一千道一万，口碑是《隐入尘烟》能逆袭的绝对前提。没有过硬的口碑，在不投放的情况下，短视频博主的手中诞生的只会是吐槽视频。
而《隐入尘烟》的高口碑，和观众传统印象中的高口碑文艺片还有所不同。它讲述是一对农村夫妇从相识到相知相爱的故事，接地气的同时重视叙事的价值，对于非影迷群体而言没有设置太高的理解门槛。不像一些更强调情绪感受、强调视听语言的文艺片，普通观众看了很可能不明其意，导致口碑两极分化。
这与导演李睿珺一以贯之的美学理念有关，从他的第一部作品《老驴头》起便一直延续至今。在电影上映前与毒眸的对话中（往期文章：《找到沉默的大多数 | 对话 < 隐入尘烟 > 导演李睿珺》），李睿珺曾提到，" 我希望内行看门道，外行看个热闹，都有得看。每一个导演会不一样，可能有的导演觉得我就是想要补充一些情绪，有没有故事并不关键。但我的方式是，哪怕是一个再简单的故事，我都希望去做一个故事化的处理，在这个故事里面通过人物的发展变化来去传递这些东西。"
通俗性是一方面，真实性是另一方面。影片的主题扎根西北农民的日常生活，这是打动增量观众的关键所在。
数据来源灯塔专业版
毒眸统计了《隐入尘烟》上映首周和本周的票房城市分布，发现三四线城市在此轮票房增长中是绝对的主力。从 8 月 26 日三四线城市还不如一线城市的票房，到 9 月 1 日均已经达到了一线城市的 1.5 倍，而在首周的时候，大约只有 0.5 倍。
而抖音等短视频平台逐渐深入下沉市场的趋势，也让电影能更便捷地接触到这些增量群体，不像过去的电影营销还需要用 " 农村刷墙 " 的方式来实现破圈。毒眸在昨日的文章中就提到，农村内容正在越来越普遍地成为抖音乃至所有短视频平台的爆款方向，这背后是短视频越来越深入下沉市场的用户结构所带来的。
而影片拍摄地是李睿珺自己从小长大的村子，演员中也大都是村民，其呈现的是大银幕上能接触到的最真实的农村生活，而不仅仅是一种带有城市眼光的审视与猎奇。也正是基于此，《隐入尘烟》才获得了下沉市场的真正认可。
这不是每个电影创作者都具备的条件，因此也不是每部文艺片都能模仿《隐入尘烟》，获得增量观众的青睐。文艺片的创作还是需要从导演的创作欲求和个人风格出发，找准适合自己影片的观众群。
比如过去一度被视作文艺片票房天花板的《冈仁波齐》，在 2017 年获得了 1 亿票房的好成绩。作为一部藏语片，实际上吸引的更多仍是发达地区对藏族文化充满好奇与向往的影迷人群，而非如《隐入尘烟》一般的增量群体。据媒体报道，其上映十天时，一二线城市的受众比例高达 68%。
另一个显而易见的案例是《地球最后的夜晚》，由于主打 " 一吻跨年 " 的营销噱头，吸引了一大批以爱情片为预期的观众进入影院观看。其最终 2.82 亿的票房虽取得巨大成功，但豆瓣 6.9 分、猫眼 2.6 分、淘票票 3.9 分的 " 报复性差评 "，对创作者本身也带来了一定的负面影响。
归根结底，意外的诞生总是充满偶然性的，电影宣发的工作还是应该脚踏实地，因片制宜。
