作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
顶流真是有诅咒的。几乎就在后知后觉者才听说《羊了个羊》的同一天，它就塌房了。
凭借简单玩法和不走寻常路的关卡设置，三消小游戏《羊了个羊》，成为《合成大西瓜》《召唤神龙》后的小微游戏新王者。一天 8 个热搜，服务器 3 天 2 宕机，" 顶流 " 当之无愧。
但就像真人顶流塌房快一样，游戏顶流也不遑多让。
先是抄袭疑云。有网友指出《羊了个羊》与发布于 2020 年的三消游戏《3 Tiles》高度类似。制作方对此予以否认，并称 " 游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果 " 连成三个 " 的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了 "。
确实，抄袭指责对《羊了个羊》并没造成实质性伤害。但接下来的广告收入问题，却让不少玩家真实破防了。
流量主数据日报显示，《羊了个羊》仅 9 月 14 日一天就赚了将近 500 万（马化腾表示：核实了是 ps 伪造的）。这给玩家带来的冲击更胜 " 抄袭 "。有不少人甚至不知道，原来自己为了过关看广告，开发团队就能获得真金白银的收入。
对此，游戏团队创始人张佳旭回应，" 图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加 Banner 广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。"
塌房虽然来得快，但必须承认《羊了个羊》确实红了。截至目前，该游戏已经吸引了将近 1800 万人。这头羊如何令人欲罢不能？谁又是它走红路上的真推手？
好离谱的玩法，被拿捏的人性
《羊了个羊》玩法并不新颖，还有抄袭嫌疑，但就是让人欲罢不能。说来惭愧，硬糖君自己也是小长假熬夜玩《羊了个羊》的一员。与其他三消类小游戏相比，《羊了个羊》最大的不同就是：离谱。
三消类游戏玩法大同小异，凑齐三个相同物品进行消除。如果规定步数内，屏幕上所有道具都消除完毕，玩家获胜进入下一关；如果步数归零时玩家未能消除所有道具，则被视为游戏失败。
无论是曾掀起全民合成热潮的《合成大西瓜》，还是长期霸榜休闲类游戏的《开心消消乐》，都遵循着难度递增的逻辑，吸引玩家不断闯关。即使难度提高，玩家只要通过分享或观看广告获得免费道具，即可通关。
《羊了个羊》却反其道而行之。有人说第一关的难度就像学前班，第二关的难度则堪比考研。大多数人都卡在这一关，包括不少极其擅长小游戏的游戏大 V（如逍遥散人等）。
与其他三消游戏一样，《羊了个羊》也设置了游戏内广告，看 30 秒广告获得一次复活机会。但与其他游戏不同的是，《羊了个羊》的复活是随机制，界面上待消除的道具全部被打乱，玩家根本无法预先规划打法，只能跟着感觉赌一把。
人嘛，总有点胜负欲。有人与开发者较劲，也有人乐于与身边的朋友比较。这重玩家心理，也被《羊了个羊》狠狠拿捏。
《羊了个羊》第二关的难度，绝不是那种一上来走两步就输掉的劝退型，而是给你希望，" 就差一点点 " 的遗憾型。赌徒心理下，玩家极易上头。不少玩家抱着 " 就差一点了，下次一定能赢 " 的心态，一次次重头来过。
这样的难度设置，使得玩家几乎都会通过分享或看广告获得道具。分享对象自然是亲朋好友，依托微信社交网络，《羊了个羊》在各个群组迅速传播。
当身边人都在朋友圈分享《羊了个羊》，不管为了谈资还是好奇，怎么也要试试看。" 仅有 0.01% 人才能通关 " 又是一个极佳的传播噱头，尤其当你从朋友那里收到这样的链接，谁不想自我证明或暗自验证呢？
《羊了个羊》还搞了全国地区排名、朋友圈排名、羊队阵营挑战、游戏名片等社交玩法，用胜负欲、攀比心、集体荣誉感等轮番刺激玩家，令他们不断重复着过关、卡关、分享或看广告、过关的挑战循环。
看似自发传播，其实亦有推手
《羊了个羊》确实有很多将自身社交货币化、让玩家主动传播的设计，又赶上了中秋小长假。但若将其成功全归结于 " 天时地利 "，也有些大意了。
