梳理《羊了个羊》在各平台的讨论情况及时间节点不难发现，虽然有业内人士称《羊了个羊》的素材投放并不多，可它的出圈也绝不是纯靠群众的胜负欲。
有人认为，《羊了个羊》爆火与逍遥散人、新浪游戏、游戏团等游戏大 V 参与种草过程有关。确实，他们都带了相关话题发布微博。但硬糖君认为，《羊了个羊》向娱乐圈借东风，才是其破圈的关键。
我们先看《羊了个羊》的玩家主体——以大学生为主，其次是年轻白领。与熟龄社畜相比，大学生空闲时间多，既愿意为卡关不断重开，也乐于和亲友分享。硬糖君通过与几名男女大学生交流发现，他们中有人是被亲友发来的链接种草，也有人是在豆瓣娱乐组乱逛时入坑。
这一轮《羊了个羊》的传播中，娱乐号起了不小作用。DataEye 显示，早在 9 月初，《羊了个羊》就在星图 X 游戏发行人计划上线了达人推广任务，其中好几个明星八卦号播放表现颇为亮眼。这些娱乐号或带着《羊了个羊》相关话题，或在娱乐八卦播报中插入与内容完全无关的《羊了个羊》游戏素材。广告手法可谓简单粗暴，却都排在热门前列。
与中重度游戏不同，小微游戏与豆瓣、抖快这类内容社区，在生活中的功能本就有相通之处——都是用来杀时间的，用户群体也高度重合。加之最近一段时间娱乐圈大瓜不断，娱乐号及娱乐小组的日活及流量更高，广告传播速度也就更快。
其实同样的剧本，在《合成大西瓜》走红时已经上演过一次。2021 年 1 月，娱乐圈接连爆出华晨宇隐婚生子、郑爽代孕退圈等大瓜。名中带瓜的《合成大西瓜》在推广话术上也将自己与娱乐圈的 " 瓜田 " 联系在一起，以此引起大众兴趣。
《合成大西瓜》当年找大 V 推广时，选择的也不都是游戏账号，而是 @橘子娱乐、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长娱乐博主、@快乐追星十级学渣等微博娱乐大 V。与游戏博主相比，娱乐大 V 的覆盖面显然更广，与小游戏用户也高度重合。
硬糖君没有想接游戏广告的意思，但娱乐博主确实似乎更适合做小微游戏的推广。娱乐博主推明星、游戏博主推游戏，虽然专业，但总让人难免有天然的防备心。一旦交换场地，感觉就大不一样了。
爆款小游戏，难逃月抛命
CNNIC 数据显示，中国 9 亿网民，重度游戏用户只有 1 亿，轻度玩家占了大多数。伽马数据则预测，今年中国休闲游戏市场规模将达 344 亿元。可除了《开心消消乐》运营八年长盛不衰，其他出现在社交场域的热门小微游戏都难逃速生速死的命运。《羊了个羊》爆红，也再次引发外界对小微游戏生命力的讨论。
《羊了个羊》的开发商北京简游科技有限公司，是一家成立于 2021 年的年轻公司，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股，注册资本 116 万，参保人数 7 人，是货真价实的小微企业。
该公司的创始人、大股东张佳旭，曾是爆款小游戏《海盗来了》的制作人。那是微信首款月流水过亿的小游戏，日活曾一度达到 2500 万。《羊了个羊》的核心团队也是当年制作《海盗来了》的成员。
《羊了个羊》话题发酵一周，讨论已出现下滑趋势。为延续热度，简游科技表示马上《羊了个羊》将会迎来一大波内容更新，安卓版已经在开发中，同时还有一批周边在路上。
但即便成功了两次，小微游戏仍然比中重度游戏更缺乏规律可循。知识产权信息显示，简游科技公司十余项游戏软件著作权已获得登记批准，其中包括《解救大西瓜》《疯狂擦一擦》等，但真正出圈的只有《羊了个羊》。
从《大西瓜》到《神龙》再到《羊了个羊》，即使我们能总结出某些共性，如强即时反馈、重复可玩性、利用胜负欲等，但这些共性难以形成一套制作方法论。而且小微游戏玩法简单，意味着制作难度低、易复制。
当年《大西瓜》走红后，市面一夜间冒出各种《大西瓜》，李逵与李鬼最后一起被玩家遗忘。
