B站魔力赏被指含赌博性质,有用户玩到负债4万多,想“寻短见”
B站的电商之路
从另一个角度,魔力赏的“吸金”能力恐怕是B站难以割舍的肥肉。
前不久,B站公布了2021年财报,公司总收入194亿元,净亏损68亿元,同比增长119%,创下新高。在财报后的电话会上,B站管理层表示,未来将用户增长和收入增长“两手抓”。
B站太想赚钱了。
根据财报,B站的收入主要以广告、直播、游戏以及增值业务为主。
可是这些业务显然不足以解决B站当下的问题。2022年一季度,B站月活用户2.94亿,同比增长31.5%;日活用户7940万,同比增长32.0%。
但是,这个数据相比抖音日活6亿、快手日活3.45亿以及爱奇艺日活超1.23亿来说,B站并没有“安全感”。
因此,B站需要更多收入来源。
2017年,B站已经通过会员购形式开展电商业务。当时快手、抖音都尚未在电商领域起步。但如今,B站已经被远远甩在后方。
B站2021年财报显示,截至2021年12月31日,其电子商务业务占总收入的14.6%。虽然自2019年起,该项业务逐年增长,但占整体收入比重不高。
此外,B站2022年第一季度营收50.54亿元,同比增长30%;电商及其他业务营收6.03亿元,同比增长16%,占总收入百分比为11.9%。
B站显然着急了。魔力赏也就基于这种背景下诞生,傍上此前盲盒火热的档口,打着“随机发货”的名义,玩起了“擦边球”。
据新浪科技报道, B站内部人士透露,会员购魔力赏业务已占B站电商营收的80%,已经是公司重要收入来源。B站内部对该项目定位是营收工具,以及用来拉新。
专家表示,盲盒模式本身就带有一定的赌博性质,商家通过一些不确定因素或噱头去诱导消费者大量购买,容易诱发消费者非理性。所以这种模式存在一定的风险,不是一种特别健康的消费模式。
北京市中闻律师事务所合伙人李亚向媒体表示,该模式通过抽奖的方式来获得商品,具有博彩属性。
财报电话会中,B站CFO樊欣表示,今年公司亏损将会同比收窄,计划在2024年实现盈亏平衡。但如果依靠涉赌营销玩法,这个目标能扎实实现吗?