如今，蒋凡负责的海外数字商业板块中，国际零售业务主要包括 Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz。其中，主攻东南亚市场的Lazada，去年一年的订单量同比增长了60%；中东电商平台Trendyol订单同比增长了68%，属于2022年报中所有相关业务的最高值。
或许，外界比较熟悉Lazada，但对于这家来自土耳其最著名的在线时装零售商Trendyol，相对比较陌生。
2010年，创始人Demet Mutlu在土耳其创立了Trendyol。8年后，正在加速海外扩张的阿里巴巴相中Trendyol，斥资7.28亿美元收购了其80%的股份。去年，阿里再次加码，将持股比例增至约86%。
在土耳其市场，Trendyol位居头部位置，亚马逊也仅排到第十。但土耳其这个单一国家市场的体量有限，总人口仅8200万，Trendyol还需进一步对外扩展业务方向。
除了内忧，还有外患。与速卖通、Lazada等自家业务发展比起来，TikTok等国内同行的海外平台，才是蒋凡面临的最大挑战。
属于“年轻人”的字节跳动，最近一年的海外业务多点开花。TikTok Shopping近期又新增泰国、越南和马来西亚站点。多位国内电商从业者均向连线Insight表示“近期也在积极布局TikTok的海外业务”。
此外，在东南亚、中东以及非洲、南美等多地的本地化电商平台，也在尽力分一杯羹，比如2019年非洲电商Jumia已经实现上市。
蒋凡眼下面对的是一片陌生的疆域。无人保证开拓新市场的胜算，就像Shopee在法国、Fanno在西欧、SheIn在印尼，“跑马圈地”之后，最终各家都被迫收敛野心。同行们遇到的种种难题，蒋凡今后也要面对。
但不论蒋凡遇到的挑战几何，注重结果的投资人更关注业绩层面的表现。
一位二级投资者曾向连线Insight坦言，对投资人而言，他们主要关注公司的业务是否做得好、能否给投资人带来可观的收益。
身为“阿里流量王”的蒋凡，让淘宝顺利完成从PC端向APP端的成功转型。如今寄予了阿里厚望的对海外市场，蒋凡又将如何再造流量神话？
作为至今为止，坐镇出海业务最高级别的“将领”，蒋凡的成功与否，既影响其个人发展，也关乎阿里未来的海外业务前景。内忧外患下，背负重任的蒋凡必须快速开疆辟土。
（本文头图来源于阿里巴巴集团官网。）
