腾讯广告联合DataEye研究院（合称“我们”）近日首发《2022微信小游戏增长白皮书》，从市场、政策、厂商、产品、营销等全方位解读小游戏赛道。
2022年小游戏领域已成风口，目前微信小游戏呈现三大特点。
1、流量入口多样：小游戏不仅可以从微信端、腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻等）和腾讯优量汇流量导入，同时开发者可灵活运用开放的跳转能力获取用户，意味着能够享受多方渠道的流量红利；
2、流水结构多元：小游戏从变现形式上主要分为 IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，其中，内购、混合变现类微信小游戏快速增长，特别是混合变现类产品占比已越来越高；
3、激励政策利好：微信平台广告金政策加码，内购小游戏在6：4现金分成基础上，合理使用平台能力、服务，可享受到更多广告金激励。
小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示：微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款。
目前小游戏行业具体如何？有什么特征、难点、机遇？开发商该如何抢抓这一行业机会点？
一、行业现状：小游戏持续升温、生态逐步完善，商业规模持续增长
(一)小游戏生态走向繁荣数亿级用户、10万+开发者，打开游戏行业增长新篇章
1、什么是小游戏
定义：小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。
目前小游戏从变现形式上主要分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，本文重点介绍IAP内购小游戏生态内容。
微信IAP小游戏中，仙侠/卡牌等传统重度盘量稳定，模拟经营/女性向等新兴品类份额增速加快，多品类产品获得商业成功。
当前行业环境下，运营成本更优，转化效率更高。
从行业看：IAP小游戏是当前环境下，游戏行业的第二增长曲线。
厂商可通过小游戏形态“延长”老游生命周期，打造分渠道差异化买量策略。
目前有相当一部分在投IAP小游戏为基于手游APP 进行本地化适配开发。
从成本看：小游戏研发成本更低，周期更短，资金周转效率更高。
研发技术日益成熟：目前针对分端原生制作与H5 版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，预计 22年以小游戏适配为核心的单端研发比例会逐渐增大。
研发效益更高：即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。
